今天分享的是：2025年高净值养宠人群

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中国高净值养宠人群解读：猫经济引领"它经济"升级，多宠、银发趋势成新增长点

随着中国居民消费结构升级与情感需求提升，宠物经济正从“基础饲养”向“高端化、情感化”转型。近日，《2025年中国高净值养宠人群》（由爱沃派与宠商圈联合出品）发布，基于4000名高净值付费用户、超8000只宠物猫的三年行为数据，揭示了这一核心客群的消费偏好与行业未来方向——以养猫人群为核心的高净值群体，正成为定义“它经济”新格局的关键力量。

猫经济成增长引擎，结构性变革重塑市场

中国宠物市场已迎来“猫犬权力交接”的关键节点。数据显示，2021年城镇宠物猫数量首次超越宠物犬，2024年这一差距进一步拉大：城镇宠物猫数量预计达7153万只，宠物犬则为5258万只。消费端的差距更为显著，2024年猫市场消费规模增速预计达10.7%，是犬市场4.6%增速的两倍多，猫经济已成为驱动行业增长的核心引擎。

猫的“走红”并非偶然，而是深度契合现代城市生活逻辑。一方面，单人户家庭从2013年的7300万户增至2022年的1.46亿户，晚婚晚育与老龄化趋势下，情感陪伴需求激增，猫成为缓解孤独的重要伴侣；另一方面，猫的性强、无需频繁外出、对空间要求低，完美适配公寓居住、工作繁忙的年轻白领生活，相比犬类，养猫的时间与管理成本更低，成为快节奏都市的“理性选择”。

更关键的是，“宠物人性化”理念已演进为“宠物亲子化”。贝恩2022年调研显示，超60%宠主将宠物视为“孩子”或家人，消费逻辑从“满足生存需求”转向“提升家庭成员生活品质”，这也为高端猫粮、智能用品、精细化医疗等领域的爆发奠定了基础。

高净值养宠人群画像：年轻化、多宠化，地域偏好鲜明

定义的高净值养宠人群，以“年轻化、高学历、高收入”为核心特征，女性占比超六成，多为一线及新一线城市的企业白领与专业人士。这群人的养宠行为，正呈现三大显著趋势：

品种猫偏好增强，小众品种潜力凸显。与大众市场不同，高净值人群更愿为宠物的“颜值与血统”付费。2021年，中华田园猫在全国养猫家庭中占比62%，但同期爱沃派服务的高净值家庭中仅占37%；2022-2025年，中华田园猫占比进一步下降，布偶猫、美国短毛猫成为英短之外的主流选择，缅因猫、金吉拉等小众品种占比从9.4%升至17.5%，彰显个性化消费需求。

地域差异也十分明显：杭州、深圳的高净值人群最偏爱英国短毛猫，已超越中华田园猫；北京、成都用户对美国短毛猫接受度更高；而上海因成熟多元的养宠文化，中华田园猫仍占40.25%的高比例，收养流浪猫的理念更为普及。

多宠家庭成常态，消费模式迎新变。“只养一宠”的时代逐渐远去，2025年高净值家庭中养两只及以上宠物的比例达56%，远高于2022年的41%，平均养猫数量1.7只，显著高于全国1.3只的平均水平。成都堪称“多宠之都”，养3只及以上猫的家庭占比22%；而广州、深圳单宠家庭占比超50%，地域差异显著。

值得关注的是，高净值人群养第二只猫时偏好“品种混搭”，“中华田园猫×英国短毛猫”“中华田园猫×美国短毛猫”是热门组合，这也催生了对“差异化食品、分区管理工具”的需求——比如针对不同年龄猫的定制粮、家庭装用品，单个家庭的长期消费价值大幅提升。

宠物“银发浪潮”将至，健康需求待爆发。首批“精细化喂养”的宠物正步入中老年，爱沃派数据显示，高净值家庭中6岁以上中老年猫占比达34.9%，宠物平均年龄4.9岁，未来3-5年老年宠物相关需求将井喷。广州10岁以上高龄猫占比9%，是老年宠物产品测试的理想市场；而成都、苏州0-2岁幼猫占比超14%，则是新用户增长的核心区域。

老年宠物的慢性病（肾病、关节炎、心脏病等）发病率上升，将直接拉动处方粮、软骨素/鱼油等保健品，以及慢病管理、牙科护理等专业医疗服务的需求，成为行业下一个确定性增长点。

消费行为：高粘性、精细化，周期性需求明确

高净值养宠人群的消费行为，展现出“高忠诚度、强情感投入、重科学喂养”的鲜明特点。

从忠诚度来看，这群人的品牌粘性极高：61%以上的会员会重复下单，44%的用户使用服务超3次，甚至有用户因搬家从北京迁至上海、成都后，仍继续选择原有服务平台——信任一旦建立，消费习惯便难以改变。

精细化与情感化需求则持续升级。除了喂食、清洁等基础服务，四成以上宠主会额外购买“陪玩、喂营养品、喂罐头”等附加服务，且比例逐年上升。其中，23%的宠主会要求喂罐头，18%会要求喂营养品，远超大众市场个位数的功能性辅食渗透率，“科学养宠”已成为共识。

地域消费差异同样有趣：苏州因多宠家庭占比高（66%，全国第二），喂罐头渗透率居首；深圳、杭州作为新经济重镇，从业者对科学养宠接受度更高，喂营养品的比例领先全国。

此外，消费的“周期性”特征十分明确。每年春节、国庆、五一等长假，都是订单高峰——高净值人群返乡或旅游时，宠物安置需求激增，年均下单2.2次，平均每次服务周期4.4天，与节假日时长高度重叠。这种规律的“离城”行为，为上门服务、短期托管等业务提供了清晰的运营节奏。

未来风向：00后主导、人宠共居，跨行业生态成型

从高净值人群的行为趋势中，可清晰看到中国宠物行业未来的四大发展方向：

其一，00后成为核心增量，情感消费占比提升。2023年首批00后大规模进入职场后，已取代80后成为第二大养宠人群（仅次于90后）。对00后而言，宠物是“精神慰藉”，消费更注重“悦己+悦宠”的情绪价值，这将推动市场从“以食品为主”向“食品+用品+服务”均衡发展转型——当前中国宠物食品消费占比52.3%，而美国、日本分别为43.3%、31.7%，日本宠物服务占比更是高达51.4%，中国服务类消费的增长空间巨大。

其二，猫主人引领高端化，智能与细分需求突出。猫主人比狗主人更年轻（集中于23-25岁），作为互联网原住民，他们决策前人均搜索猫粮相关信息12.1次，对烘焙粮、冻干粮等新工艺产品，以及长肉、美毛等功能性粮需求更精细，猫粮客单价几乎是犬粮的1.5倍。同时，猫主人对智能用品接受度更高，宠物玩具、笼舍背包、猫爬架等用品的渗透率，也显著高于犬类相关用品。

其三，养宠从“育儿式”向“专家式”升级。00后宠主多是“与宠物共同成长”，初期需要品牌提供“育儿顾问”服务——比如幼猫第一口粮选择、绝育后体重管理；随着养宠经验增加，他们会成长为“专家型宠主”，需要管理多只不同健康状况的宠物，此时品牌需提供“全面解决方案”，比如同时满足幼猫免疫力提升与老年猫关节保护的组合产品。

其四，“人宠共居”重塑跨行业生态。“宠物是家人”的理念，正打破宠物行业的边界，催生横向经济生态：希尔顿、星巴克等品牌推出宠物友好场景，吸引年轻高净值客群；房地产商将宠物设施纳入高端楼盘设计；汽车行业开发车载宠物安全设备；保险行业推出高端宠物医疗险——就像日本“猫咪经济学”渗透旅游、零售、媒体等领域一样，中国的“人宠共居”已从概念走向现实。

结语

中国宠物经济的高端化浪潮，并非由泛人群驱动，而是以高净值养猫人群为核心引擎。这群“情感丰富、决策理性、追求品质”的消费者，正在重新定义宠物的“家庭角色”，也在重塑行业的产品、服务与生态。

对行业而言，洞察这一群体的需求——无论是多宠家庭的定制化用品，还是老年宠物的健康服务，或是人宠共居的场景创新——都是抓住未来十年“它经济”机遇的关键。而对普通消费者来说，这股趋势也意味着：宠物不再只是“饲养的动物”，而是融入日常生活的“家庭成员”，人与宠物共生的美好生活方式，正在成为新的消费潮流。

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