产品推广与品牌推广策略 试题及答案

1.在品牌推广的成熟期，主要任务是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

特征认知 品牌认知 概念认知 个性塑造

2.对产品生命周期的认知错误的是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

产品的生命周期可以划分为导入期、上升期、成长期和成熟期 在每个时期所要达到的目的和使用的推广形式都各不一样 在导入期，应该给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍 产品的生命周期等同于品牌的生命周期

3.对产品进行区隔的时期属于：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

导入期 成熟期 成长期 上升期

4.不属于上升期营销重点的是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

继续培育市场

让更多的消费者认知自己的产品 致力于品牌的认知 区隔市场产品

5.对推广活动中的拉力理解不正确的是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C

拉力就是平时所说的推广工作 启发消费者对产品产生购买需求 销售部门负责拉力

4. D 在上升期，推力的作用主要表现在对通路及市场的管理上

6.哪一种属于产品的品牌功能：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

手机能够方便人们随时保持联络 酒能让人们饮用

手机已经成为时尚的标志 衣服能够御寒

7.在导入期，进行产品推广的任务是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

给消费者提供尽可能多的产品功能的介绍 着重强调概念认知 强调产品的特点 需要对产品进行区隔

8.在推广过程中需要控制时间，首先需要推广的是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

产品的共性概念 强调产品的个性 强调产品的价格

产品概念和品牌概念的结合

9.哪一个时期的促销目的是提高销量：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

上升期 成长期 成熟期 导入期

10.在哪个时期应该主要进行品牌认知的推广：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C

上升期 成长期 成熟期

4. D 导入期

11.下面哪种说法不正确：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

大的需求潜量下能创造品牌 小的需求潜量下能创造产品

竞争环境下做产品推广，要考虑其他的竞争品牌 在产品推广中品牌建立越早越好

12.拉力在成长期的作用是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

运用广告创造产品差异，维持消费者的购买意愿 让消费者深入了解产品及品牌的特性 考虑到销售行为与产品认知相配合 广泛告知消费者产品的特性

13.拉力在上升期的工作重点是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

广泛告知产品的特性 着重创造和强化品牌特征 维持消费者的购买意愿 做产品的认知

14.在营销领域，推广的目标是：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C 4. D

竞争对手 消费者 企业本身 政府

15.哪一个不属于销售部门的责任：（ ） 回答：正确

1. A 2. B 3. C

负责把产品有效送到消费者面前 解决扩充市场规模问题 协助市场部门建立品牌形象

4. D 引导消费者购买产品