作者：伍愉玲 黄泳欣
来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第5期
伍愉玲 黄泳欣
指导老师：罗丹
作者简介：伍愉玲，女，广东佛山人，广东培正学院经济学系，2013级本科；黄泳欣，女，广东佛山人，广东培正学院经济学系，2013级本科。
随着国际旅游客源市场逐步趋向分散化，新兴的客源市场亚洲、非洲和拉丁美洲可能会取代传统的客源国如西欧、北欧和北美等。而在我国特有的人文资源及自然景观的条件下，也吸引了大量的国外背包旅游者。本文将会以湖南为例，在对背包客的价值观、消费结构等分析的过程中探讨背包客对旅游地方资源的发展意义以及未来旅游市场的经营策略。
一、引言
背包客的精髓是精神追求，是身与心的体验，而不是沿途看看风景。背包客在追求一种低消费、在旅行过程中善于与人交往和注重体验当地文化的旅游方式，而且大部分背包客的旅游时间是充足以及富有弹性。然而,发展中国家政府经常嘲笑国际背包客,他们更热情于追求高附加值,豪华旅游(Scheyvens, 2002)，他们始终认为有钱的旅客更能够为一个旅游地区带来经济收益。但是研究表明，长期来看，由于背包客的旅游性质，他们的长时间旅游、路线的灵活变动以及不拘束于旅游的设备资源更能为旅游目的地带来深远的经济效益。而且由于他们没有奢侈消费需求，当地居民以及生产商可以更大程度的满足背包客的需求(Polit, 1991)。根据携程网首份休闲旅游研究报告显示，在2012年就已经有84.3%的旅行者选择自助游的方式。背包旅游逐渐成为旅游市场的主流，作为一种低碳的旅游方式，越来越被年轻人受到推崇。
湖南是我国风景名胜资源多的省份之一，也是海内外闻名的旅游胜地。湖南省以长沙、张家界、湘潭、湘西为旅游地区代表，一直大力发展旅游行业。旅游总收入相当于全省GDP的11%，旅游业拉动和支撑全省经济发展的作用十分凸显。湖南省旅游业早在2007年对GDP的贡献率超过了5％，由此可见，旅游业在湖南经济贡献中占有举足轻重的作用。本文就湖南省未来对背包客（背包旅行）的发展做进一步研究。
二、背包客的行为特征
通过对以湖南为主的背包客进行问卷调查和深度访谈，从专属社团、性别差异、虚拟社区、生活理念与价值观、互助交流与交往等方面对背包旅游者的文化表征进行了定性描述，调查显示，国内背包客主要年龄阶段在25岁至32岁，而国外背包客年龄阶段主要在18到33岁之间。在我国，背包客发展较迟，普遍年龄比国外的高。主要的原因有两个，一方面学术界关于背包旅游的理论研究相当匮乏；另一方面，背包旅游在我国还处于起步阶段，政府、旅游目的地及旅游相关产业对其都未给予重视。尽管如此，背包客文化已经逐步深入到国内的青年旅客上，而且背包客的年龄阶段也逐渐年轻化。在调查数据中，有95份的问卷分别来自年龄阶段为17到24岁的在校学生，其中有32%的人选择短期的背包旅行，由于经济以及时间的限制，他们每次旅行的时间大约控制在10-15天之内，主要和朋友、伴侣一起出游。其中，更是把背包客的“穷游”精神体现得淋漓尽致。背包客的逐步年轻化，体现出未来的国内旅游市场将会以自助
旅游型为主。随着互联网及智能手机的不断发展，自助旅游将越来越轻松和便捷，各种机票打折、团购门票、住房打折等为背包客的出行带来无尽的便利。
背包客相比旅游者而言，可以说他们是旅行者，但他们没有固定的路线与时间，由于他们的时间充裕，在当地的逗留时间长，所以为当地所作出的经济效益是不可估量的。一般国内背包客每次旅行时间都是1-12个月不等，而国际背包客则是1.2-18个月不等，我们通常把长达1.5年以上的背包客称为旅居。他们通常在刚开始出发前预先简略地计划好自己的行程，然后在旅行的过程中，很多时候会因为店主、驴友或者朋友的一句话而改变自己的行程以及逗留的时间。在我们实地考察时期，有一对美国情侣在临走时咨询完青旅老板意见后，毅然改变自己原本的行程，将下一站改为阳朔。背包客在出行的过程中十分看重当地的文化与当地人的意见，他们不会过度依赖旅行攻略，始终保持良好的心态去与每一个人交流。在《孤独星球》期刊中有一期写到的“里约生存指南”便是一位背包客因为工作而旅居了三年，对当地（里约）居民的生活习惯、政府、节日大型活动、消费水平、大部分人的文化水平等都有了非常深入的了解。其实对于中国的背包客来说，随着社会的不断发展，生活成本不断提高，对于一些三线收入的职工和正在学习的青年来说，旅游无疑是一种奢侈的消费。就业压力、升学压力、房贷压力等，这些在高速的社会发展下所折射出的问题，反映人们更需要一种可以减压的途径去重拾自我，振奋精神，而背包客在长期间的旅游中可以暂时放下自己的压力，把自己完全投身于一个陌生却又充满正能量的环境当中，短暂地忘却烦恼。
三、背包客对湖南旅游发展意义分析
在大量的问卷调查中我们了解到背包客的旅游目的主要有三种，其中了解当地历史、文化和社会信息等（40%）；欣赏美好的自然风光和人文景观（30％）；体验当地居民的生活方式 （17％）；而旅游类型主要偏好于探险刺激性（41.2%）和乡村生态型（23.6%）。纵观湖南的人文、地理特点，具有代表性的旅游线路集中在张家界、凤凰、衡山和长沙这条线上。
张家界和衡山便是最适合背包客探险刺激性的旅游方式，在吸引背包客的同时，除了一般旅客选择行走的走道、索道等，应该增加多条供旅行者徒步攀爬的道路，沿路设计多个服务点，例如户外消费品补给、路线咨询和实时天气播报。尽管背包客追寻旅途的刺激感，但是他们对自身安全问题也从不忽视。就张家界而言，可以建立一个独立的户外装备品牌，包括登山、帐篷、户外食物、青旅住宿等，一旦形成较为固定的资源供给，在这个成熟阶段，“张家界”品牌便会形成当地具有市场领导能力的品牌产品，对当地做出巨大的经济效益。
对于凤凰古城，它主要以发展乡村生态型旅游为主，凤凰具有以下几个特点：古朴的历史风貌、厚重的文化底蕴、浓郁的民族风情、辈出的名人英才、神奇的山水风光、丰富的自然物产以及最佳的人居环境，凤凰无疑是背包客在湖南停留时间最长的地方，而且凤凰古镇的酒吧文化正是从国际背包客的影响下形成的，所以凤凰古镇也是背包客互相交流学习的地方。到目前为止，古镇内国际青年旅社只有两家，大多数为客栈和宾馆，而且沿江一带的客栈在节假日期间收费较贵，普遍只有在节假日才营业，这对于背包客长期停留来说是不利的条件。在背包客的旅游时间段的安排上，最多背包客选择的时间段是不定期的，而且避开节假日，其中占了总人数的96％，这说明背包客喜欢自己自由安排外出旅游的时间，不受约束，避免了景点内人和人之间拥挤和假期价格上升的情况。剩下的4％则选择在国庆，五一长假等节假日出行。所以我们应该要增加背包客的旅游资源，尊重和发展国际旅游，才是凤凰未来的发展前景。我们可以参看国外的主题旅游，旅游充分挖掘民族民俗文化、巫傩文化、湖湘文化等因子，把最真实的民族风情带给背包客。这种具有浓厚的怀古恋旧色彩的旅游，将会吸引更多的国外旅客来一睹中国风采。
长沙则是作为背包客的中转站，长沙具有交通发达，购物方便的优势，其它景点则可以借助长沙全国知名文化娱乐业优势，打造湖南城市休闲娱乐型的旅游方式，“连点成线，以线带
面”的形式，助于周边旅游景点的发展。长沙可以就城市旅游和文化旅游方面大力发展，例如五一广场、坡子街等，以现代购物和传统美食合为一体，让背包客在尝试特色小吃的同时欣赏城市繁荣所带来的愉悦感。而岳麓山和橘子洲等适合背包客进行一级的旅行强度，并且感受长沙过去的人文历史。不过长沙现在以商务饭店、会议饭店、商务写字楼和经济饭店为主，应该适度发展家庭旅馆和青年旅馆方面，让更多的背包客深入体验长沙的生活。
四、结语
背包客迫切的希望能够以最大程度的与当地居民接触，在观赏自然风光的同时，深入体验当地的民俗风情，看到一个毫无商业化的旅游胜地。这便要求在发展民族旅游的同时，应当注意与当地社区的传统文化的保护和发展相一致，使民族旅游业的发展和当地民族社区的社会发展相互促进。只有保护了一个民族旅游社区的传统文化和自然环境资源，促进民族旅游业持续发展下去，才能使旅游业真正为当地民族社区的群众带来可靠的长远的利益。
（作者单位：广东培正学院经济学系）
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容