BCG矩阵与GE 矩阵的联系和区别

BCG矩阵与GE矩阵的联系和区别分

Sophie

班级：2014级广告学班

摘要：GE矩阵可以说是为了克服BCG矩阵缺点所开发出来的。由于基本假设和很多局限性都和BCG矩阵相同，最大的改善就在于用了更多的指标来衡量两个维度。GE矩阵由于考虑的因素较多，用来呈现分析结果的象限比较多，比BCG矩阵更为复杂。所以使用时更容易出现错误。当出现疑虑或者出现不同的看法时需要重新分析。BCG矩阵和GE矩阵不仅可以用在商业范围，也可以在非商业范围内用于分析各类问题。当他们被用在不同的范围时，横纵坐标所代表的指标也会不同，各个指标之间的联系也会改变。所以在看分析结果之前要认真分析并掌握每一个变化以后再得出结论。

关键词：BCG矩阵，GE矩阵，联系，区别，SBU, 商业，非商业。

正文

一， BCG矩阵与GE矩阵的定义

在讨论BCG矩阵与GE矩阵的联系和区别之前我们要搞清楚什么事BCG矩阵，什么又是GE矩阵。BCG全称是波士顿咨询集团法。波士顿咨询集团法是用市场增长率-相对市场占有率矩阵来对企业的战略业务单位加以分类和评价。GE矩阵法又称通用电器公司法、麦肯锡矩阵、九盒矩阵法、行业吸引力矩阵是美国通用电气公司于70年代开发的新的投资组合分析方法。GE矩阵可以用来根据事业单位在市场上的实力和所在市场的吸引力对这些事业单位进行评估，也可以表述一个公司的事业单位组合判断其强项和弱点。在需要对产业吸引力和业务实力作广义而灵活的定义时，可以以GE矩阵为基础进行战略规划。按市场吸引力和业务自身实力两个维度评估现有业务

或事

业单位每个维度可分三级，分成九个格以表示两个维度上不同级别的组合。两个维度上可以根据不同情况确定评价指标。

BCG矩阵分析图 GE矩阵分析图

二, BCG矩阵和GE矩阵的联系和区别

说到GE矩阵就一定要结合BCG矩阵一起比较讨论。因为GE矩阵可以说是为了克服BCG矩阵缺点所开发出来的。由于基本假设和很多局限性都和BCG矩阵相同，最大的改善就在于用了更多的指标来衡量两个维度。

针对波士顿矩阵所存在的很多问题美国通用电气公司于70年代开发了新的投资组合分析方法——GE矩阵。GE矩阵相比BCG矩阵，提供了产业吸引力和业务实力之间的类似比较。但不像BCG矩阵用市场增长率来衡量吸引力。用相对市场份额来衡量实力只是单一指标，而GE矩阵使用数量更多的因素来衡量这两个变量。纵轴用多个指标反应产业吸引力，横轴用多个指标反应企业竞争地位，同时增加了中间等级。也由于GE矩阵使用多个因素，可以通过增减某些因素或改变它们的重点所在，很容易地使GE矩阵适应经理的具体意向或某产业特殊性的要求。

GE矩阵比BCG矩阵在以下三个方面表现得更为成熟：

1．市场/行业吸引力（Market/Industry Attractiveness）代替了市场成长（Market Growth）被吸纳进来作为一个评价维度。 市场吸引力较之市场成长率显然包含了更多的考量因素。

2．竞争实力（Competitive Strength）代替了市场份额Share作为另外一个维度

Market

由此对每一个事业单元的竞争地位进行评

估分析。 同样，竞争实力较之市场份额亦包含了更多的考量因素。

3. 此外，GE矩阵有9个象限。而BCG矩阵只有4个象限。使得

GE矩阵结构更复杂、分析更准确。 GE矩阵的局限

1．对各种不同因素进行评估的现实程度。指标的最后聚合比较困难。

2．核心竞争力

Core Competences

未被提及。

3．没有考虑到战略事业单元之间的相互作用关系。 三，GE矩阵是如何给SBU打分的？

在回答这个问题之前我们要先明白SBU的含义。所谓战略事业单元（Strategic Business Unit，简称SBU），既可以指一家完全独立的中型企业，也可以是一家大公司或集团内的一个事业部门， 只要这个部门能够独立的规划自己的经营战略、有独立的经营目标，就可以被视为一个战略事业单元。

通常，战略事业单元在GE矩阵图中用一个圆形图案表示（参考第一页GE矩阵图），其中圆的大小代表市场规模； 标有百分比的图代表战略事业单元的市场份额。箭头代表战略事业单元的运作方向。 GE矩阵的运用步骤

分别找出市场吸引力和战略事业单元竞争能力的影响因素（根据上述典型因素）。 仔细思考这些影响因素，因为它们对企业的整体战略至关重要。依据各因素的重要性， 决定每项因素的加权比重值。 对每个因素，分别给以评分。加权计算各个战略事业单元在市场吸引力和竞争能力上所得分数。得出结果图表，并对其进行阐释。有必要的话，采用其他权重和分值重新进行计算（因为有很可能存在不同意

见）。

四，个人观点极其总结

由于这次作业中的两道题的答案具有确定性，所以我在看过的几篇论文中选取自认为比较准确的部分，并与书中的内容相结合做出了解释。我个人认为BCG矩阵与GE矩阵都有自身的优势，是对方无法替代的。同时也有局限性。GE矩阵是为了弥补BCG矩阵的缺陷而提出来的，可以说是提高了准确性。但不能因此忽略或否认BCG矩阵的重要性。BCG矩阵在商业中很广泛的利用，甚至超出了商业范围。譬如，许华荣教授所写的论文“基于波士顿矩阵的社会经济政策的安排”。在这篇论文中教授给予波士顿矩阵对社会经济政策的安排做出了以下的分析。 高 金牛政策 明星政策

社会政策实现程度 瘦狗政策 问题政策 低 中 高

经济政策实现程度 在上图中可以看出随着我们要分析的问题的变化矩阵的横纵坐标也可以变化的。平时我们分析业务单位时认为金牛型是最好的，但

是在这一分析中不难发现明星型是最好的。这说明我们分析问题是不仅要注意横纵坐标分别代表了什么，还要看横，纵坐标所代表的指标之间的关系。BCG矩阵与GE矩阵都是比较复杂的，尤其是GE矩阵。所以在进行分析是必须更加认真，不得疏忽。当存在疑虑或出现不同的结果时需要纠正或重新分析。