中国服装行业发展的硬伤

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衣食住行，与每个人的生活息息相关。自古以来，“衣”被排在第一位，自有道理。衣服由最早的“蔽体”功能演变到装扮功能也可以追溯至古代。现代人之所以将衣服称为服装，或许是源于更看重“装扮”这一功能。随着服装款式、颜色、材料、质地等地不断演变，服装成为生产流水线也是必然之事，生产分工也不可避免。在全球化日益明显的今天，各行各业的分工随之细化，服装行业也加入了这般潮流。

服装设计缺少大牌

曾经有人说，中国生产一台DELL电脑，只能赚得一个苹果。这句话是否言过其实，笔者无从考证。这句话侧面反映出来的中国贴牌生产代加工利润极低的状况确属事实，所以才有了“廉价劳动力”、“血汗工厂”诸如此类一系列名词。

一件成衣的生产需经历设计、生产、销售几个环节，缺一不可。常常看到媒体为“中国由生产大国向生产强国”的迈进而摇旗呐喊，也就是说我们一直在“生产”环节兜兜

转转，然而却很少有人提及“设计”。其实，在一件衣服的制造当中，利润最高的是设计环节，占整体利润的百分之七八十。

当电子商务成为消费时尚的时候，服装行业大多数潜在消费者很多时间都停留在网上。再看看国内知名电商网站的产品分类和热搜词，不难看出“日韩风”、“欧美风”等词汇似乎都在告诉消费者国内的“设计理念”来源于国外。

国内服装行业知名品牌不少，但是能够成为大牌的确不多。服装行业潜在的消费者，大多数都在追求国外大牌，及时是简单的剪裁和设计，也令大多数人倾心不已。

“不合格”成出口致命伤

近日，国内某地服装由于包装不整齐、不美观、裁剪细微偏差等质量问题被芬兰、德国等国家大批退回。回想不久前的服装环保问题，我们不得不为国内服装生产企业捏把汗。

据了解，此次遭芬兰、德国等国退回问题服装包括女式内裤、男装T恤、男装背心、针织化纤男装平角裤和女装三角裤等品类。主要退货原因是：女式内裤因雨季生产时受潮，出口运输中经过海运路途的高温日晒，部分产品出现轻度霉味和霉迹现象。男装T恤、男装背心、针织化纤男装平角裤部分布料在裁剪前未经充分放置就进行裁剪生产、布料缩水不均匀而造成产品长度比客人要求的要短1－2厘米、新进车工技术不熟练在车裤脚时产生皱褶现象。此外，女装三角裤由于出货紧迫，工人为了赶货期而马虎包装，造成条与条上下、左右没对齐，包装不良，影响客户销售。

作为服装生产大国，此类问题的发生不仅给企业造成直接经济损失，而且给我国的出口产品质量形象造成严重的不良影响。每每诸如此类事情发生的时候，国家相关部门负责人都要表示遗憾，但是我们真诚希望国家有关部门在产品出售之前，做好产品质检，不要让此类问题就范。

从设计、生产到销售环节，我国服装行业是否能够挺过寒冬，我们既不能寄希望于消费者，只有服装企业从自身出发跟随时尚潮流变化，把握消费者内容才能赢得市场。