候车亭广告精彩创意赏析

广告专家曾预言，未来的广告将会是互动广告的天下，在简单静态的展示信息中，增强受众与品牌的联系。作为户外广告中的一种，候车亭广告也在这样的背景下，不断强化品牌与消费者的互动，比如可口可乐、冰纯嘉士伯等知名品牌，都利用公交候车亭广告进行了精彩的互动。

公交候车亭并不陌生，站牌式的广告也不罕见，但互动式的公交站牌，尤其是用以测试“开心指数”的候车亭广告却几乎没有。冰纯嘉士伯受到了北欧人天生乐观、开心的情绪启发，推出了全国第一个互动式候车亭——“开心候车亭”，以测试城市开心指数，并提醒人们时刻保持开心心情——开心的人按下“开心”的笑脸图示，喜盈盈地看到LED的显示屏上开心的人数又增加了一个;不开心的人按下“不开心”的哭丧脸，便看到了“不准不开心”的贴心提示，即使无法立即释怀，心情顿时也轻松不少。这种测试简单、新鲜好玩、尤其是还能消磨等车时间的运动几乎被所有人接受。

开心候车亭是冰纯嘉士伯“开心运动”的续章。作为目前社会中坚力量的年轻一代，时常承受着较大的工作压力，情绪难免会有消极低沉的时候。冰纯嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新产品，它一直致力于改善年轻一族的生存状态及精神健康，而这种关注正源自于丹麦的“快乐”哲学——丹麦是全世界幸福指数最高的国家。冰纯嘉士伯以“不准不开心”为口号，引导年轻人主动掌控自己的快乐，以乐观、积极的态度去发挥自己的能力与创造力。

冰纯嘉士伯在2007年发布了“开心指数”、“开心资产”、“开心测试”等一系列的“开心运动”，力图使得年轻人能够感受到快乐感召;成功地让都市人意识到精神健康的重要性。在“开心运动”的推广已充分吸引其目标消费者的前提下，“开心候车亭”在全国多个城市展开，配合着全方位多渠道的宣传，候车亭广告进一步提醒广大市民要注意心情变化和精神健康，与此同时，冰纯嘉士伯开心的品牌形象也被目标消费者自发铭记于心。