茅台酒的“伟大”理所当然

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茅台酒的“伟大”理所当然

文 钱小军 　编 李森今年博鳌亚洲论坛上，除去那些国家大事与世界大事，带给中国酒业最大的思考恐怕便是那场由茅台集团董事长袁仁国、华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长兼CEO王中磊、新希望董事长刘永好参加的那场关于“伟大”的讨论。他们的一番言论在行业内外引发了观点分明的讨论，而作为一名酒圈人，我认为茅台的“伟大”无需质疑。

怎能不伟大

在这场燃爆业界的讨论中，王中磊表示，袁总太谦虚，茅台一定是伟大的企业，因为它已经存在了上百年。茅台酒是与苏格兰威士忌、法国科涅克白兰地齐名的三大蒸馏酒之一，仅仅到二十世纪九十年代末，就已连续14次荣获国际金奖，是中国古老文化的一张明片。而建国以来，无数次重大活动，茅台酒都被当作国礼，赠送给外国领导人，是名副其实的“国酒”、和“礼品酒”。周总理曾在1954年日内瓦会议上说，他的成功离不开“两台”：一台是指茅台酒，另一台是指当时在那里放映的电影《梁山伯与祝英台》。会议期间，周总理还用茅台酒招待了参加会议的外国首脑和使团。1972年，在中美关系正常化的历史性事件中，“国酒茅台”作为见证者和参与者，发挥了重要的作用。尼克松总统曾盛赞“茅台酒能治百病”。而类似这样的故事还有很多，它们共同构成了茅台这一民族

品牌的价值源泉和国酒地位。茅台的伟大不是自封的

“饲料大王”刘永好表示，“伟大不伟大，体现在不是你说伟大就伟大，而是大家说你伟大、社会说你伟大，而自己说自己伟大的公司，往往都活不长。”且不议袁仁国并没有自封“伟大”，也未曾让人感到有丝毫“王婆卖瓜，自卖自夸”的嫌疑，这次博鳌分论坛讨论的主题就是“从大到伟大”，他的意思是茅台正在向伟大企业努力，试问哪家企业没有向伟大的目标努力呢？否则一定是不务正业。一个企业要迈向成功，如果连自己都没有勇气把“伟大”说出口，那么谁会相信你真能有伟大的一天呢？

我们在谈论企业的“伟大”时，不可忽视大品牌对国家和社会的大担当。从“十二五”到现在，茅台为国家上交税收一千多亿；为社会作贡献，共动用九十亿人民币做公益，每年开展大型公益活动。例如在过去几年，茅台共资助14万考上大学又读不起的贫寒家庭学生。近年来加大精准扶贫力度，将茅台产业的利好增长转化为贵州地区的扶贫能量，使得上千上万人切实受益；另外，茅台自上市以来，在资本层面为股东作出了巨大回报，从上市之初，募集的资金不到10个亿，到随后的十几年间累计为股东分红500亿，不得不说是一种伟大；同时，茅台集团的万人规模，也为当地解决了大量的就业难题，并且茅台

员工的福利在贵州省一直处于最好的水平。

产业引领者怎能不伟大

茅台酿酒核心区占地15.03平方公里，是世界上生产规模最大、库房最多的酿酒企业。从销售额看，作为公司核心产品的茅台酒，在全球蒸馏酒中属于单品销售额最大的酒类产品。从品牌价值看，贵州茅台的品牌价值，是世界蒸馏酒第一品牌。从股票市值看，贵州茅台从2017年上半年起，就位居全球高度酒企业第一。小米手机创始人雷军曾说过：“站在风口上，连猪都能飞。”而茅台从坚守价格、率先走出深度调整期到带动高端白酒迎来新的发展契机，再到引领酱香品类的新风潮……茅台历来都是行业“风口”的引领者。

▲本文作者摄于茅台

“国酒代言人”“外交酒”“破冰之旅”