克劳锐指数研究院2021微信视频号生态洞察报告2021-12克劳锐出品克劳锐指数研究院报告价值聚焦01视频号逐渐成为微信生态的“流量枢纽”商业变现和私域运营无缝连接是视频号独特的营销价值，人与人的信任连接是视频号内容传播的本质。03视频号2021年发力直播，具有一定商业潜力直播是视频号变现的重要途径，逐渐完备的商业能力和独特的营销价值将吸引更多的品牌与达人深耕视频号。02媒体资讯类引领、多垂类内容表现均衡，情感+生活驱动内容发酵。正向的情感连接和包罗万象的民众生活是视频号内容的核心，生活、情感、资讯、教育是视频号最热门的内容垂类，媒体资讯类内容占比最该。04视频号覆盖范围广，仍有流量洼地待挖掘无论是地域还是年龄层，依托于微信的视频号覆盖范围广泛，热门内容以外，视频号还在银发族、三农、本地生活等多个领域迸发出新的活力。2021-12-24第2页克劳锐指数研究院报告说明研究范围本报告主要研究2020年微信上线视频号以来，截止2021年11月视频号的内容生态、商业变现方式，分析品牌及KOL运营视频号的营销价值及策略玩法，洞察视频号未来发展的趋势。数据来源本报告中涉及的视频号数据均为各平台及第三方对外公布的公开数据；此外，如无特殊说明数据均来源于克劳锐监测数据。监测范围：2021-11有内容发布的视频号，涵盖20,830个账号及142万条作品。图片来源：https://storyset.com2021-12-24第3页克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院目录CONTENTS01平台概况02内容生态03营销模式04趋势洞察2021-12-24第4页2020微信视频号实现从0到1，2021年加快建设直播克劳锐指数研究院2020年1月~10月2020年10月~12月2021年1月~8月2021年9月以后视频号内测开始快速迭代直播开放商业化能力提升平台完善直播带货功能视频号内测，仅支持1分钟内视频号首次出现直播破圈现象：微信红包封面可以成设置视频号视频号新增“活动”关联功能；短视频摄影师@李正霖进行了双子座内容品牌视频号与微信支付打通；上线视频号互选广告平台流星雨直播，在线人数超过百万新增城市定位功能、可以通过@推出直播中控台，满足双11期间商推出视频号剪辑工具视频号打通小商店，开放连麦、提醒微信好友、新增“私信”按钮家直播需求；美颜等功能新增“带货中心”功能，可以关联小商店货品发布“创作者激励计划”2021-12-24第5页