县级广播电视台融媒体发展探索

H媒论七仑第

2

卷第

24期

县级广播电视台融媒体发展探索

周思军

(陕西省安康市旬阳县广播电视台，陕西安康725700)

摘要：随着我国信息科技的快速发展，互联网新媒体技术逐步进入了人们的生活，新媒体的普及对传统媒体提出了 更高的挑战，县级广播电视台应该结合自身实际寻找新的媒体道路。新媒体技术是广播电视台的行业细化的基础，真 正做到走创新发展的道路、探索广播电视台的融媒体发展的新途径，这一举措有利于县级广播电视台紧跟时代潮流， 提高电视台的收视率。本文将对电视台融媒体进行简要分析，通过了解县级广播电视台的现有媒体来寻找新的融媒 体发展道路。关键词：县级广播电视台；融媒体发展；道路创新中图分类号:G229.2 文献标识码:A 文章编号:2096-5079 (2019) 24-00-02我国针对电视台的发展提出了一系列的方针，为 度不够都使得县级广播电视发展缓慢，在这样的状况下，政

县级广播电视台的地位奠定了基础，县级广播电视台在有线 府对县级广播电视投资力度也有所减少，大大减缓了县级广 电视中发挥着很大的作用，但是互联网新媒体的兴起引起了 播电视发展的步伐，除此之外，广播电视作为高投资、重装备 广播电视台的一系列改革，很多县级广播电视台没有真正适 的领域行业，如果没有大量资金的支持，其媒体的开发功能 应社会的发展，很难跟上现代化的步伐，在新媒体时代广播 便会相对减弱，进而使得县级广播电视媒体只能依附于其他 电视台面对现有的困境,应该走创新发展之路，促进广播、电 行业发展，无法自主进步。

视、微信、微博等各类媒体平台的融合发展。

(二） 缺少人才队伍建设

一

、

县

级广播电视台融媒体的概述

对于当前县级广播电视而言，缺少人才队伍建设是其 (一） 融媒体的发展历程

发展缓慢的重要问题之一。众所周知，人才是推动一个行业 媒体融合是现代新媒体形式下的总趋势。融媒体的发 进步的前提，也就是说，县级广播电视行业若想发展,必须保 展可以分为三个阶段，首先就是广播电视和互联网融合，初 证人才队伍建设，但是，当前县级广播电视行业人才大多存 期阶段主要是以广播电视作为平台，而从互联网上获取素 在以下两个问题。

材，使互联网的优势并不能完整的展示出来。其次就是互联 1. 业务能力较低

网、广播和电视三者的结合，在这种情况下县级广播电视台 县级广播电视行业的工作人员大多数为半路出家，并 不断地增强实力和影响力，让互联网和广播为自己服务。最 没有接受过系统的广播电视理论知识的学习，而且工作人员 后则是多层次的融合模式，真正地将媒体资源和生产要素进 对于信息技术掌握的能力有限,随着各媒体之间竞争力度的 行有效结合，利用新媒体的传播技术和渠道来和用户进行深 加大，对于工作人员的业务能力的要求也在逐步地提高，现 入沟通。

有的业务水平己经难以满足融媒体发展的需要了。

(二） 融媒体的发展对县级广播电视台的影响2. 人才队伍流动性大融媒体是我国新时代发展的成果，符合社会上的碎片人才队伍流动性大是当前县级广播电视人才队伍建设 化文化，符合人们的生活需求和生活习惯。融媒体的快速发 的一大问题,这主要源于两个原因，一是县级区域太小，无法 展首先有利于县级广播电视台树立起的创新思维，融媒体对 留住人才,二是广播电视工作人员的编制问题一直未能得到 电视台的媒体渠道提出了挑战,走创新发展之路才能真正地 解决，从而导致县级广播电视人才较少，也进一步制约了县 让广播电视台长远发展。其次融媒体向纵深发展有利于 级广播电视的发展。

生态的变化，生产的主体就是各大媒体,在县级广播电 (三） 宣传引导力度不够视台网络化媒体化的情况下也使环境逐步变得多元化、 宣传引导力度不够也一直是造成县级广播电视发 迅捷化、复杂化，同时对县级广播电视台的管理工作提出了 展缓慢的重要原因，虽然县级广播电视一直转发传播、 更高的挑战。最后县级广播电视台选择融媒体发展道路有于 市级、地方新闻的信息，但由于受众面狭窄、节目的单一性, 电视台素材获取渠道的扩展，将两微一台进行融合能够扩宽 使得受众对县级广播电视并没有很高的关注度，而且，对于 渠道，使县级广播电视台更受市民的欢迎。融媒体的发展能 21世纪的人民来说，节目的创新性和创意性是宣传前 够让广播电视台突破单向传播的模式、突破时空的。

提,除却新闻节目，娱乐节目、信息服务节目都需要很高的创 二、 县级广播电视媒体发展存在的问题

新性以吸引观众的注意力，进而进行宣传，然而,县级广 (一）发展缓慢，投资过少

播电视节目创新性力度不高，特色单一，无法满足受众的信 随着时代的发展，当前广播电视受新媒体的影响而逐 息需求,跟不上时代的脚步。

渐呈现萎靡的趋势，在20世纪80年代初，广播电视成为我国 三、推动县级广播电视融媒体发展的举措政治事件、新闻、信息等重要媒介，但在20世纪90年代末，由 (一）完善人才管理机制

于互联网的兴起、有线电视的普及使其广播电视发展受到严 人才建设是事业发展的基础，在县级广播电视台发展 重的冲击，发展缓慢，如今在21世纪，电脑、手机的普遍性更 融媒体的过程中一定要加强人才建设,只有完善人才管理机 让当前广播电视发展的竞争力再度下降。特别是县级广播电 制才能够让县级媒体的技术得到充分的利用,才能制定出新 视发展，区域的、经济分配不均衡、人才的缺少、创新力

的发展方向。完善人才管理机制不仅要建立起新的媒体部门

作者简介:周思军，男，汉族，陕西旬阳人。研究方向：电视广播。

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还有选择精通性的人才。例如，在媒体融合的发展趋势下，通 过分析媒体发展的应用特点来确定人才机制的建设,其中包 括全媒体性的记者、全媒体性的数字剪辑、全媒体性的编辑 人员，甚至是新媒体平台的建设者，通过人才建设的完善才 能够保证县级广播融媒体的发展顺利进行。

(二） 依靠城市服务走创新管理道路创新就是改变，只有改变才能跟得上世界发展的潮流， 跟得上社会人民的需要,城市服务是以吸引广大观众作为最 直接的目的。县级广播电视台融媒体的发展需要电视台进行 创新型管理，在县级广播电视台改革的过程中要创新管理方 法、创新素材渠道、创新人才管理机制,在广播电视台内部进 行管理制度的改革虽然对现有的管理提出了挑战。传统 的媒体管理只是寻找素材、编辑内容、剪辑视频、定时播放， 在融媒体的发展形势下要不断地更新管理因素，例如，可以 在县级电视台发展的过程中同时运用云计算技术、数字化技 术、集约化技术,也就是将大数据融入县级广播电视台的发 展过程中来。走“媒体融合+城市服务”的道路也是电视台创 新的一大举措，开展城市服务就要改进社会治理思维，实施 “互联网+网格”的治理手段，推进区域媒体融合纵深发展，解 决县城信息不对称、居民参与性低等各种问题，通过涉及城 市服务的难点和痛点来提高居民的关注程度，从而推动县级 广播电视融媒体的发展。

(三） 提高融媒体的应用水平融媒体的发展本身就是在信息技术进步、互联网技术 应用的前提下出现的，县级广播电视台融媒体的发展同样离 不开互联网技术的应用。电视台科学化的转变本身就是技术 的转变和思维的改变，提高融媒体的应用水平是广播电视 台升级和发展的基础，想要融媒体长远发展就要在技术应用 上做出专门的分析和保障，只有有了稳定的技术支持才能实 现县级广播电视台的顺利转型、提高媒体技术的应用能力。 例如在县级广播电视台进行技术实施的时候可以寻找专门(上接第63页)传播速度十分快，对于一些不良负面信息，同 样能够在微信平台中广泛传播,如果大学生自身价值观不正 确，或者思想波动较大，容易受到外界环境影响，在不良信息 的传播下将会导致大学生三观扭曲。同时，在对比不同年龄 群体的学生对微信使用情况与睡眠质量影响关系分析中，发 现微信使用时间越长，睡眠质量也会相对降低，尤其是在睡 前的半小时中完全沉浸在微信中，将会出现入睡后多梦的症 状，原因在于微信使用群体过度沉迷于社交媒体交流，与自 身所在的真实社会环境之间转换困难,精神高度集中于微信 社交,最终造成精神衰弱的现象。

关于大学生对微信使用情况的调查中，分别从以下三 方面开展。首先，微信的使用动机，我国研宄学者周启华认为，大 学生在使用微信中主要是依赖微信所营造的社交氛围，既具 有虚拟性，同时也能够满足自身心理上的一些需求。认为当 代大学生群体已经将微信作为日常社交中不可缺少的工具， 不仅对微信依赖，同时大部分社交关系均建立在微信基础 上，需要通过微信软件来维护。因此微信在大学生群体中的 重要程度十分高，并且是不可缺少的。

其次，在微信使用过程中的行为,我国研宄学者庄婷、 陈瑞群运用定量分析法对大学生的使用行为进行比较。得出 结论,认为大学生在微信软件使用中已经形成了依赖性，因 此对微信软件所推出的全新社交功能也会主动体验。甚至对

传媒观察

的技术性人才做技术保证，在电视播放的过程中可以选择移

动互联网络电视接收技术、移动端口节目信息推送技术、数 字化高清传播技术，想要保证电视台内容的质量不仅要从选 材和编辑的过程中下功夫，还要在技术应用的过程中不断提 升，只有不断提升融媒体的应用水平,才能够保证县级广播 电视台紧跟时代的潮流，不落俗套。

(四）在上加以扶持，参考“省带县”模式 县级广播电视台的发展离不开的支持，新媒体的 发展虽然对县级广播电视台提出了挑战，但是由于管理者思 想的落后和一些硬件条件的不支持很难在县级广播电视台 进行全面的改革,在广播电视台融媒体发展的过程中加强政 策上的扶持才能够给县级广播电视台的改革提供动力，为新 媒体情况下地方广播电视台的发展方向制定大纲。使用“省 带县”模式有利于融媒体的发展，省级电视台的信息技术一 般都会高于县级水平，所以可以由省里的报业集团或者省级 电视集团推动县级广播电视台融媒体的建设，为其提供技 术、资源、运营等方面的支持，相对来说省带县是最为简单、 容易实现、操作性高的策略了。

四、小结

虽然县级广播电视台在人力、财力和技术方面都落后 于主流电视媒体，但是融媒体的发展为县级广播电视台提供 了条件，所谓的融媒体就是从、机制和技术传播等一系 列的环节上进行融合改革，运用创新的思维、创新的意识推 动广播电视台的纵深发展，通过融媒体的运用打造出爆款平 台，让县级广播电视台成为群众爱听、爱看的一个多媒体渠 道，真正发挥出媒体融合的优势，让县级广播电视台在全媒 体时代真正的站稳脚跟。

参考文献：

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(03).[2]张伟.县级广播电视台融媒体发展探索[J].记者观察,2018(26).

于微信社交平台的使用习惯己经大于功能需求。

最后，关于微信社交软件的使用影响研宄，我国学者张 雅丽与杨朝军再综合其他学者研宂结论基础上，针对微信 使用过程中大学生群体受到的影响展开研宄，认为微信平 台合理利用能够提升大学生的学习效率，发挥积极影响，但 如果不能对功能合理控制，将会影响到大学生的日常学习 与生活。

六、结语

综上所述，各个国家针对主流社交媒体的使用态度都 是积极的，并且未来发展前景也十分乐观，但出于新媒体时 代背景下,主流社交媒体发展中的功能协调与隐私信息保护 也受到极大挑战，还需要相关研发技术人员共同努力，提升 主流社交媒体的实践应用性能。

参考文献：

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