农村电子商务发展探析

󰀁󰀂刘󰀂可

[摘要]进入21世纪以后,西方发达国家农村电子商务已经达到了很高的水平,农村电子商务成为其农产品国际、国内贸易的基本途径。这一过程也是我国农村经济发展的必然趋势。针对我国农村经济的现实情况,发展农村电子商务,应做好六个方面的基础性工作:第一,加强领导,加大投入力度;第二,全面整合与农村电子商务发展相关联的信息资源;第三,不断提高各级网站的质量;第四,大力培养农村电子商务适用人才;第五,发展特色农业、品牌农业,加快农产品标准化进程;第六,完善政策,健全农村电子商务发展的法律法规。[关键词]农村;电子商务;探析

[中图分类号]F303󰀁3[文献标识码]A[文章编号]1006 012X(2008) 06 0171(04)[作者]刘󰀂可,西南财经大学电子商务学院,四川成都󰀂610074

󰀂󰀂农村电子商务是通过电子化(网络)手段进行农村商务活动的一种经济贸易方式。把农村贸易活动网络化,减少传统贸易方式中的中间环节,实现企业与企业、企业与消费者直接见面,实现农产品跨越国界、省界的大范围,适时、及时的商务联系,缩短运输距离,快速抵达市场,适时进行交易,可以最大限度地降低交易成本,提高农村经济运行效率,进而提高农村、农户的经济效益。

结果

以经济效益为中心,以农户为基础,以龙头企业为纽带,通过市场把农业产前、产中、产后再生产过程有机连接起来,

󰀂󰀂

元化、多层次的农产品利益共同体。网络电子交易正在成为农业生产经营者的重要手段。随着经济全球化、一体化进程的加快,我国农村经济已成为世界农村经济的重要组成部分,发展电子商务是一个必经的过程、必然趋势。

(二)发展农村电子商务,是推进农业产业化经营的必然

一、发展农村电子商务势在必行

(一)发展农村电子商务,是世界农村经济发展的共同

实行种养加相结合,产供销一条龙,农工商一体化的农业产业化经营,是发展我国农村经济的必由之路。而电子商务是农业产业化经营的!助推器∀、!黏合剂∀,有助于打破农产品及农产品企业生产与流通相分割的局面,在广大农村建立起

趋势

与农业现代化相关联,农村电子商务已成为世界农村经济发展的共同趋势。在全球信息化浪潮的推动下,从上个世纪90年代开始,电子商务悄然兴起,进入21世纪后,已经成为经济发达国家农产品国际、国内贸易的基本途径。美国、法国、德国、日本等发达国家农村电子商务都已经十分发达。加拿大农村电子商务的发展达到了很高水平。不仅农产品营销主要通过电子商务来实现,甚至农产品生产、作物生长和病虫害防治技术、农用生产资料供给等都可以通过电子商务获取。健全、发达的农村信息服务体系,把政府、协会、企业、科研单位、大专院校更加紧密地结合起来,从而形成多

属于自己的连锁物流系统,有效解决农业生产、农用物资采购、农产品营销和服务网络的!最后一公里∀问题。当前,我国农产品销售渠道窄、环节多、交易成本高、供需链条断裂等问题比发达国家更突出,致使许多农户由于形不成规模而不能直接进入市场。电子商务可以有效改变传统经济下的商品流通过程,形成以信息流为核心,资金流、物资流、商品流、信息流相互融合的全新流通流程,通过网络交易平台,将少量的、一家一户的农产品交易规模化、组织化,有效缩短流通空间。从一定意义上讲,农村电子商务是我国农业产业化发展的有效载体和必然结果。

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(三)发展农村电子商务,是实现农村信息资源共享的客观要求

当今时代,信息已经成为整个社会生产力中最活跃的要素。长期以来,由于我国农业生产方式基本上还是以家庭为单位的小规模生产,加上基础设施条件差,农村交通、通讯不发达,使得农业生产者与市场缺乏有效的信息交流,农民往往凭借往年农产品的价格来选择生产项目,确定生产规模,并且难以得到及时、准确、可靠的信息,从而导致农业生产被动、价格波动。由于大量的农副产品流通不畅,经常发生!卖难∀现象。现实表明,谁拥有的信息越多,谁就能先富起来。农村电子商务的发展,有利于实现生产者与企业之间的信息资源共享,能够有效跨越时间与空间的界限,在更广阔的时间与空间范围内调节生产与市场之间的矛盾,通过供求双方及时有效的沟通,生产者能够及时掌握市场信息,根据市场需求组织生产,可以避免价格大起大落,降低风险、提高效益。

(四)发展农村电子商务,是提高农业比较效益的现实选择

在生产 流通 消费社会再生产链条中,流通居于中间环节,发挥着承上启下的重要作用,流通不畅,生产和消费就会脱节。在我国,传统流通方式在一定程度上制约着农业生产的发展。一方面,农民生产出来的农产品因为信息不灵、渠道不畅或销售手段落后而积压滞销;另一方面,广大消费者特别是城市消费者又往往难于买到新鲜如意的农产品。从国际趋势与经验看,发展现代流通,实现网上交易,是解决农产品生产和消费矛盾的有效手段与治本之策,也是降低农产品营销成本,提高农业比较效益的一种现实选择。借助电脑等现代化手段,实现快捷便利的网上营销,农产品流通制约农业生产发展的问题就可以有效解决,进而促进农村持续健康发展。

图1󰀂农村电子商务体系框架

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(二)现行农村电子商务平台建设模式评析[2]1.关于B2C模式

这是由我国农村以家庭联产承包为主要经营方式而决定的农产品的需求方(农产品加工或流通企业)与农产品提供者(农户)之间的电子商务。

图2是农村电子商务平台的B2C模式结构图。农产品加工与销售企业通过网络客户端发送需求信息到商务信息网,从而指导农民的生产;同时,农民也可以通过商务信息网发布农产品信息,使之成为农产品加工与销售企业制订生产计划、营销策略等的重要信息。

󰀂󰀂

二、积极构建农村电子商务发展平台

(一)农村电子商务体系结构

农村电子商务体系可以分为基础设施、数据库资源、应

图2󰀂农村电子商务平台B2C模式

我国农村生产经营者以广大农民为主,而需求者主要是农产品加工、销售企业和城市居民,在目前农村互联网应用水平较低的情况下,这种模式推广起来具有一定困难。

2.关于B2B模式

农村电子商务的B2B模式是农业生产企业、销售企业、加工企业间通过商务信息网联系起来,进行电子商务运作的模式。交流模式主要设计如图3所示。

图3中的3类企业都可以通过电子商务信息平台共享与上传信息,实现交换。及时有效的共享信息,有利于减少3类企业的库存成本;并且有利于提高其适应风险,感知机遇的

用系统及信息应用平台等4个部分(见图1)。基础设施指计算机、网络等软硬件设施;支撑体系主要包括8个大型农业资源数据库和卫生、教育、文化资源数据库;应用系统主要包括指导农业生产和农产品销售的各大信息服务系统和农村卫生、教育文化系统;信息应用平台是指能够利用电话、电视、电脑、人工传送等各种信息传播方式为广大农民提供网络化服务的用户平台,例如网页、应用系统客户端、呼叫中

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心等。

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能力;有利于资源的优化配置;有利于促进销售,降低成本,获取更大的利益,从而使三方利益达到!共赢∀。农业生产企业生产的成品作为原材料提供给农业加工企业,或者直接把成品批发给农业销售企业,并且能够及时的了解加工企业与销售企业对本产品的需求,从而合理控制生产,调整库存,降低成本,增加效益;农业加工企业对农业生产企业生产的产品进行再加工以后,新的产品批发给销售企业,也能通过了解销售企业的需求,制定合理的生产计划;农业销售类企业可以及时获得上游供应商的产品,并且能适时了解市场供给情况,合理制定价格战略。

经济体制改革价值链条的延伸,实现从生产者到需求方的完整连接,达到彼此融合。在我国一些发达地区可以直接通过商务信息网来实现B2C的阶段,而在我国的广大农村地区则应部分的通过商务信息网来实现,更多的则是依靠产地市场、龙头企业、政府机构的作用来加以组织实施。以发展的眼光看,

B2B2C模

式应成为我国未来农村电子商务平台建设的主要模式。

(三)积极构建具有中国特色的农村电子商务平台1.构建具有区域特色的农村电子商务中心平台。按照我国的区域特点和农村经济发展的实际情况,可以考虑建设几大农村电子商务中心平台:即以成都为中心的西南农村电子商务中心平台;以西安为中心的西北农村电子商务中心平台;以长春为中心的东北农村电子商务中心平台;以郑州为中心的中原农村电子商务中心平台;以武汉为中心的中南农村电子商务中心平台;以广州为中心的华南农村电子商务中心平台等。各个中心平台相互连接、相互补充、各有侧重,从而形成完整的、覆盖全国的农村电子商务平台系统,使每一个

图3󰀂农村电子商务B2B模式

注:虚线箭头为!需求∀,实线箭头为!供应∀,双向箭头为!共享、上传、交换∀信息。

区域中心平台成为本区域的农产品集散地。

2.构建4级农村电子商务平台。即:把各省会城市建成一级农村电子商务平台;把各省、自治区、直辖市的重点省辖市建成二级农村电子商务平台;把其他地级市(州)府所在地建成三级农村电子商务平台;把所有县(市)城所在地建成农村电子商务终端平台。4级平台相互对接,形成完整的、分层次的农产品物流、电子商务网络体系。

3.突出产业优势,规划建设一批具有全国性意义的特色农产品专业电子商务平台。包括:粮食、生猪、蔬菜、水果、禽类、水(海)产品、酒类、中药材等专业性农村电子商务平台,进而推动该类农产品现货、期货专业批发市场或交割中心的建设与发展。

与B2C相比,B2B更能实现3类企业的!共赢∀,经济效

益更好,但由于其缺乏与农产品原材料的接触,就供应链而言,也是不完整的,依然存在!供应危机∀。原材料一旦短缺,

3类企业的供应链就会产生!断层∀,甚至出现!共亏∀

的局面。因此,这种模式在我国也不值得普遍推广。

3.关于B2B2C新模式

在农村经济领域,B2B2C模式是鉴于B2C模式发展受限,在B2B模式的基础上加以深化发展而成的模式。如图4:

󰀂󰀂

三、我国农村电子商务发展对策思考

(一)加强领导,加大投入力度

发展我国农村电子商务,加强领导、深化认识、增加投

图4󰀂农村电子商务B2B2C模式

注:虚线箭头为!需求∀,实线箭头为!供应∀,双向箭头为!共享与上传∀信息。

入是关键。政府应成立推进农村电子商务发展的领导协调小组。由政府部门主导,明确电信为硬件平台整合的责任单位,负责农村综合网络平台建设、经营管理和通信投入。明确农业行政主管部门为信息整合的协调部门,协调全国涉农服务部门、专业技术协会,提供社会公益信息,建立!多方参与、合力推进∀的信息资源共享长效机制,指导涉农专业机构信息共享数据库建设。加大农村信息化基础设施建设投入力度,

农村电子商务的B2B2C模式的提出,是为了解决企业与农户之间存在的沟通交流不便、产销脱节的问题,由专门的中介组织(可以是政府专设机构,也可以是龙头企业)将分散的农户、分散的农产品生产加以组织,通过对农户下订单、签合同的方式,与农户紧密联系起来,满足农产品需求方的现实需要。

其中,

B2C的连接过程是B2B连接过程的深入,是生产

健全多渠道投入机制,把农村电子商务发展作为重大建设项

173REFORMOFECONOMICSYSTEM

目,建立稳定增长长效投入机制。鼓励通讯运营企业投资建设农村信息化基础设施。对西部地区、偏远地区农村电子商务发展实行投入倾斜政策。

(二)全面整合与农村电子商务发展相关联的信息资源全面整合农村信息网络资源。依托!中国农经网∀的人才和技术优势,采用CMS内部管理系统,加强硬件设施、设备建设,建立全国统一开放的农村经济综合信息管理中心。以各级农经网为核心,整合各类涉农信息资源,建立政府主导、部门承办、相关部门和社会共同参与的社会公益性、基础性农村综合信息网络中心。以此为基础,建立各级政府电子商务平台,政府、部门专项工作平台和农产品网上交易平台。充分利用远程教育系统及其我国农村普及率最高的电视、电话等资源,开展农村商务活动。

(三)不断提高各级网站的质量[3]

努力提高网站质量,及时更新信息,注重信息的增值服务,对信息进行深层次挖掘与加工。不断提高网站制作水平,完善信息搜索功能,增强网站吸引力,确保网站简便适用,易于操作。在农村电子商务网站建设过程中,适当采用数据挖掘和商业智能BI的方法,对数据进行分析和挖掘,以确保结论正确、及时,从而为客户提供更多增值信息。在农村电子商务网站的制作方面,后台技术的维护性和可扩展性,以及安全性都是十分重要的。在系统上建议选择J2EEMVC思想,采用struts进行编程,

struts的Taglib和页面导航两大优

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极适应新农村建设需要,培养农村电子商务适用人才。

(五)发展特色农业、品牌农业,加快农产品标准化进程为适应农村电子商务发展的需要,必须相应地调整农村经济结构和产业结构,转变生产和经营方式,实行适度规模经营,结合国内各地的不同特点,充分发挥各区域的优势,大力发展优势特色农业、品牌农业、订单农业,生产无公害产品、绿色产品、有机产品,进而形成每一个区域都有几个自己的品牌,每一个品牌都有自己的生产基地,形成区域化、特色化、品牌化、专业化、批量化、规模化的农产品生产格局。加强农产品包装、保鲜、储藏、物流、市场及其精深加工基地建设,实行农产品生产与网络营销有机对接,把电子商务更加紧密地直接融入农产品再生产过程。

(六)完善政策,健全农村电子商务发展的法律法规制定农村电子商务发展支持、扶持政策,用政策促进农村电子商务发展。按照工业反哺农业,城市支持农村的方针,制定电子商务发展的法律和法规,对涉农信息服务收费项目与标准作出具体规定。全面实施#互联网信息服务管理办法∃、#互联网电子公告服务管理规定∃等法规,制定更加符

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合全国各地实际的实施细则。进一步明确与规范农村电子商

务数字合同、数字签名的法律问题;交易人的身份认证问题;数据电文的可接收性和证据力问题;商务数据库的保护问题;注册商标在数字化以后的法律保护问题;消费者的个人隐私及权益保护问题;网络单据的确认及合法化问题等,确保我国农村电子商务发展有章可循、有法可依、有序推进。

点,不仅灵活适用,能大大提高开发效率,还使系统的脉络更加清晰。通过一个配置文件,即可把握整个系统各部分之间的联系,这对于后期的维护有着极大的好处。而在安全性方面,采用SSL、数字签名、支付平台验证、数据库备份与恢复等方法,都可以有效地为农村电子商务网站提供庇护。农村电子商务网站的界面也是不容忽视的一个环节。既要简洁大方,又要方便操作。确保网站界面的友好性和良好的用户交互性。采用div+css技术,能更好地解决这一问题。

(四)大力培养农村电子商务适用人才

建立以县、乡镇为单位的农村计算机网络实用技术培训中心。充分利用已有的各种培训资源,创新培训方式,开展不同层次的计算机网络知识培训。在农村中小学开设计算机课程。抓好乡镇和村社干部的计算机操作培训,推进基层政府上网工程。支持和鼓励发展乡村!网吧∀、涉农企业和农村经营大户设立企业或个人网站(吧),向农民示范和普及网络知识。加快培养农产品专业信息员队伍,使之既是农产品信息员又是网上营销的交易员。大专院校的电子商务教育应积

参考文献:

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(02).

责任编辑:今󰀂晨

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