２０１０年１１月 湖北体育科技 ＮＯＶ．２【１１（） 第２９卷第６期 Ｈｕｂｅｉ Ｓｐｏｒｔｓ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｖｏ１．２９ Ｎｏ．６ 体育新闻传播中受众需求研究 周 莅 摘要：随着社会的不断发展和人们观念的不断更新，广大受众对体育新闻传播提出了更高的要求， 体育新闻传播的生存和发展越来越依靠受众的认可度。因此，研究体育新闻传播中受众的需求，使体 育新闻传播更具有为受众服务的功能已成为主要任务。 关键词：广大受众；认可度；体育新闻传播 中图分类号：Ｇ８０—０５ 文献标识码：Ａ文章编号：１００３—９８３Ｘ（２０１０）０６—０６５１—０２ Ｓｔｕｄｙ ｏｎ ｔｈｅ Ｎｅｅｄ ｏｆ Ｓｐｏｒｔｓ Ｍａｓｓ Ｍｅｄｉａ￣Ａｕｄｉｅｎｃｅ ＺＨＯＵ Ｌｉ （Ｌｉａｏｎｉｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｂｔ￣ｓｉｎｅｓｓ，Ｄａｌｉａｎ Ｌｉａｏｎｉｎｇ，１ １ ６０５２） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｃｏｎｔｉｎｕｏｕｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｓｏｃｉｅｔｙ ａｎｄ ｐｅｏｐｌｅ Ｓ ｃｅａｓｅｌｅｓｓｌｙ ｕｐｄａｔｉｎｇ ｃｏｎｃｅｐｔｉｏｎ， ｂｒｏａｄ ａｕｄｉｅｎｃｅ ｏｆ ｓｐｏｒｔｓ ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ ｐｕｔ ｆｏｒｗａｒｄ ａ ｈｉｇｈｅｒ ｒｅｑｕｅｓｔ，ａｎｄ ｔｈｅ ｓｕｒｖｉｖａｌ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｓｐｏｉｌｓ ｊｏｕｒｎａｌｉｓｎｌ ｄｅｐｅｎｄｓ ｍｏｒｅ ａｎｄ ｍｏｒｅ ｏｎ ｔｈｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｔｈｅ ｓｔｕｄｙ ｏｆ ｍｅｅｔｉｎｇ ｓｐｏｔｒｓ ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ ａｕｄｉ— ｅｎｃｅｇ ｄｅｍａｎｄ ｔｏ ｍａｋｅ ｔｈｅ ｓｐｏｒｔｓ ｊｏｕｒｎａｌｉｓｍ ｓｅｒｖｉｃｅ ｆｕｎｃｔｉｏｎ ｍｏｒｅ ｆｏｒ ｔｈｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ｔｈｅ ｎｌａｉｎ ｔａｓｋ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ａ ｗｉｄｅ ａｕｄｉｅｎｃｅ；ａｐｐｒｏｖａｌ；ｓｐｏｔｓ ｊｏｕｍａｌｉｓｍ 根据大众传播学可知，受众既是新闻传播的出发点，也 是新闻传播的终点。离开了受众，新闻传播就不可能生存和 发展。体育新闻传播也是如此。在社会主义市场经济发展 和闪光点，只是转载或者报道一些简单的体育赛事信息，就 提不起受众的兴趣，体育新闻也就不能得到长久的生存和发 展 。 的时期，体育新闻传播中的受众不再是被动的接受者，而是 积极主动的信息寻求者。受众在主动寻求体育新闻的过程 中，按照自己的需要以及兴趣主动进行选择，受众对体育新 闻传播产生着巨大的影响。 ２体育新闻传播中受众的需求分析 体育新闻传播中受众的需求是多方面的，传播者应根据 受众的需求而不断对传播的内容及方式进行调整。概括来 说，体育新闻中受众的需求主要包括以下几方面。 ２．１真实－陛需求 １ 体育新闻传播中受众需求研究的必要性 广大受众既是各种信息的接收者与消费者，同时也是各 种信息、讯息、媒体等的最终检验者。每一个社会个体由于 以往人们习惯用统一的标准去衡量事物，去判断是非， 但在当今全新的、充满个性的时代中，人们更多地是用自己 的独特观点去评判事物，通过自己的感觉来判断是非曲直， 比较理智地分析各种信息。受众对假、大、空的体育传播节 其所处的社会地位、文化修养、价值取向、个人阅历的不同， 使得其个人需求表现为动态的、多元的及发展的，其接受需 求表现为独特的、个别的和复杂的。所以，传播者应尽量满 目非常反感，他们希望听到或者看到真实的人、真实的比赛， 希望体育新闻所报道的每一件事都是真实的。真实性是联 系受众的纽带，同时也是连结受众情感的粘合剂，一旦失去 了真实性，即使有再多的受众也会丢失，所以，体育新闻传播 者一定要了解受众的真实性需求，及时地将真实的信息传播 给广大受众。 足受众对新闻传播的多种需要。体育新闻传播由于其自身 的特点和功能在现代生活中非常有条件满足受众的各种需 求，只有极大地满足了受众的需求才能受到受众的喜爱，才 能赢得受众，也才能充分发挥体育新闻的精神功能与作用。 然而，体育新闻也不能单纯为了迎合受众的需求，而一 味地、毫无选择地进行报道各种赛事，如果没有自己的亮点 ２．２娱乐性需求 许多人由于工作等原因通常只有在节假日或者八小时 收稿日期：２０１０４）７．２０ 作者简介：周育． 作者单位：辽宁对外经贸学院，大连辽宁１１６０５２ 莅（１９７８），女，辽宁大连人，讲师，研究方向，体育教 一以外的闲暇时间里，才会打开电视、电脑等观看一些体育新 闻或者体育比赛。不可否认，这些人已经将各种媒体当成了 种娱乐的工具，他们希望从中寻求一些感官刺激，得到精 神上的放松 。 体育新闻报道还有一个重要的特点，就是引人了大量的 ・６５１・ 第２９卷 湖北体育科技 第６期 娱乐因素。许多报道的重点已经不是放在体育比赛本身上 了，而是放在和运动员或者赛事有关的人、事、物的小道消息 的报道上。例如，在２００４年的雅典奥运会期间，我国央视雅 典奥运专题“王者英雄”的子栏目“看媒体”中就引入了花边 新闻等一些娱乐因素，使受众感受到了赛场之外的乐趣。之 外，还有大量连下三城等“兵家语”的运用等。许多体育新闻 报道的语言采用“章回体”小说样式，从中国的传统文化，尤 其是描写战争的作品中借鉴一些描写手法。例如，１９９６在亚 特兰大奥运会期间，“群雄争霸记”栏目在《中国体育报》被开 设，这一栏目采用章回体的形式报道比赛的情况。如第六回 “小双乃湖北人氏，久负盛名，十八般武艺，样样精通，尤以一 身‘团身后空翻３周“的绝技，打遍天下罕逢对手”“小双背水 后，许多传播者纷纷效仿。其中，那英和高峰的感情纠葛以 及奥运冠军伏明霞和财政司梁锦松的恋情，都表明 了体育报道的内容更趋向于故事化和娱乐化。 ２．３审美趣味性需求 现代的受众除了有真实性、娱乐性等需求外还有审美趣 味性的需求，为了迎合这一需求，许多体育新闻报道都采用 了幽默用语，这为受众增添了许多的审美趣味。例如，２００６ 年４月１９日，《体坛周报》的Ｂ１５版《马还是比牛跑得快》，这 一版不仅标题幽默，内容也有不少的搞笑语言，如“本赛季， 小牛的实力比马刺只强不弱，但是由于伤病，小牛在赛季末 冲刺时就差了那么一口气，只能眼睁睁的看着煮熟的鸭子飞 走了”。２００６年４月２８日，《体坛周报》Ｂ７版的《最长一码》， 配以漫画解说，即：４月２５日阿森纳和主帅温格首次打入冠 军杯决赛，却面对两个魔咒：法国教练从未赢得过冠军杯，温 格本人先后折戟优胜者杯和联盟杯决赛，从未赢得欧洲冠军 在距冠军杯仅剩最后一码处，温格和他的弟子们能否扼住命 运的咽喉？此外，还有一些短评《向魔幻现实主义足球致 敬》、《我想在变老之前死去》、《虚弱的抵抗虚弱》、《当无耻 代替无趣》等，都是以另类的风格并且带有网上酷评的特征 来迎合受众的需求。 ２．４新奇性需求 当今社会的丰富多彩以及观念的多样化扩大了广大受 众的视野，使其思想更加活跃和富有个性，他们普遍具有猎 奇的心理，喜欢新近发生的、与众不同的节目形式与内容。 为了满足受众的这种猎奇 ｌｆ，理，许多媒介通过使用古典诗词 以及武侠式语言来进行报道，希望用中国的传统文化来满足 受众的需求 。 ２．４．１使用古典诗词进行报道 许多媒介通过使用古典诗词来进行报道，希望用中国的 传统文化来满足受众的需求。例如，２００６年５月８日，《体坛 周报｝Ａ１２版：落寞巨人，拐角还是绝路；２００６年５月１２ Ｅｔ， 在《体坛周报》的Ｂ１２扣篮版：斗裁判，奥尼尔弃明投暗；此 ・６５２・ 一战陡升豪气勇冠全能王，美俄各领风骚远道强龙压住地头 蛇”。此外，还有一些文章用俗语、歌词、成语等来做标题，例 如，如２００６年３月１７日，《体坛周报｝Ｂ６版的《找啊找啊找朋 友》；２００６年４月１９日《体坛周报》Ｂ１５版的《争如抢 六》；２００６年５月８日《体坛周报｝｝Ａ１２版的《妹妹你大胆往前 走》等 。 ２．４．２使用武侠式语言进行报道 一些体育新闻报道凭借着武侠故事在中国广大受众心 中的特殊地位，使受众在阅读或者观看时被强烈地吸引。复 仇争霸的主题是武侠故事中永恒的主题，现在社会已被越来 越多的体育新闻报道所运用。例如，某赛事迎来了新的霸 ［［ ２ ３ ］］ 主，某某在某项赛事中称霸，经常运用“血刃对手…‘腥风血 雨”、“刺刀见红的肉搏”等武侠语言。许多运动员也被称为 ） 易贾 ） “武林高手”、“影子杀手”以及“锋线双煞”等。此外，有许多 的武侠式语言直接被运用到了文章的标题上。 综上所述，体育新闻传播的价值最终要在受众中实现， 是否满足受众的需求将对体育新闻的收视听率产生重大影 响，所以，努力研究受众的需求，及早发现，及时改进，不断创 作出受众喜爱的体育新闻节目是体育新闻传播者孜孜以求 的目标。 参考文献： ［１］ 任荃．科学传播不应忽视“受众需求”［Ｊ］．文汇报，２００７，５ 杨．受众“水煮”传媒的背后［Ｊ］．科技信息，２００８（６）． 岳．数字时代的受众需求与媒体定位［Ｊ］．报业新论，２００８ ［４］ 许亚丹，徐有智．信息化科技传播的受众需求分析［Ｊ］．编辑学 报，２００２（５）．
