媒体的选择

随着经济的发展和科技的进步，广告媒体日趋复杂。按媒体的物质自然属性可分为：印刷品媒体（报纸、杂志、书籍、传单等）；电子媒体（电视、广播、国际互联网等）；邮政媒体（通过邮寄方式送达消费者的产品目录、价目表、说明书等）；销售现场媒体（店头广告、实物演示、店内灯箱等）；纪念品媒体（年历、手册、小工艺品等）。按接受者感受角度分为：视觉广告媒体，听觉广告媒体，是听觉媒体。而能够说明这几种主要媒体的的特性的是：报纸、杂志、广播、电视以及户外媒体。

一般来讲，对于广告媒体的选择，首先就要了解不同的广告媒体的特点和作用。因此，要完全发挥广告的效果，就必须认清各广告媒体的作用和特点，科学系统地作好优化选择。从媒体的角度看广告作品，主要看广告作品是否适应媒体的特征。在选择媒体时，要了解和遵循几个重要原则：（1） 媒介影响效率原则；（2）诉求方式原则；（3）覆盖域原则；（4）时效性原则。

电视可以说是当今世界最主要和最具有影响力的广告媒体，大多数国家和地区的家庭基本都有电视机，特别是在城市居民中，电视的普及率就更高，人们几乎每天都看电视。近年来，许多国家和地区还兴起了有线电视，可以通过卫星收看世界各地的电视节目。正因为电视是人们日常生活中的一项基本内容，广告进入其内发挥的效应也更大。电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时传送和接受的视听结合的传播工具，是一种具有多种功能的大众传播媒体。如今，电视也成为了当今最为重要的广告媒体之一。

电视广告的播出形式一般分为插播和节目两种。插播是指客户购买一段时间，由客户与电视媒介鞋上或电视台决定安排在节目中间播出的广告片。节目广告将企业、产品或服务制作成电视节目进行播出。它的时间一般比较长，特点是便于全面介绍产品和服务的特点和功能，以便帮助观众了解和接受，其表现方式常用信息式和资讯式，但观众的注意率较低、收视率不高。

电视广告作为现代广告的主要媒介，多借助现代科技手段制作，具有声形并茂、形象生动的特点，传播速度快，深受观众和消费者欢迎。现代越来越多的观众被电视广告所吸引，生产厂家、尤其是化妆品、药品、家用电器的厂家越来越重视电视广告。电视广告的出现，极大地改变了广告的传播方式及形态，丰富和扩展了广告的意义。

因此，我选择电视广告媒体，也喜欢电视广告媒体。 电视广告注重视听效果，冲击力强。它“图文并茂”、“声、色、形、动兼备”，便于借助生动活泼的画面形象逼真地展示商品特性，同时有利于运用各种艺术手段产生较强的审美诱导效应。影视运用视觉和听觉同时作用于受众，完成信息的传递，具有一种特殊的感染力。对目标受众形成强大的心灵共鸣，给人留下难忘的印象，传播效果非常突出。

电视广告具有一定强制性，收视率较高。如今电视在我国已是家庭不可缺少的娱乐工具，电视观众的注目率较高，相应的节目到达率也较高，这也是电视成为当今最重要的广告媒体的原因之一。

电视广告传播广，影响广泛。电视作为一种电波媒体，妻传播速度比印刷媒体要快得多。遇到突发事件和其他情况，电视能迅速及时地把真相传递给观众。现在直播类的体育和娱乐节目已成为人们生活中不可缺少的一部分。随着科技的

进步，电视的表现形式也越来越丰富，也使得电视广告的影响更为广泛。

虽然电视广告制作复杂，费用昂贵，且消失快，干扰度高，但总体来看电视广告媒体还是有很多的可取之处。它让我们了解到了世界上更多的东西，丰富了我们的情感，充实了我们的精神世界，让我们看到了更美好的明天！