校园化妆品调查报告

校园化妆品调查报告

篇一：校园化妆品市场调查分析报告

校园化妆品市场调查分析报告 摘要： 校园作为一个特殊的生活

环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，

这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然

消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具体化。

本次调查主要针对大学生这样大部分没有经济来源的特殊人群 , 通过调查化妆品的品牌类

型来了解大学生的消费能力及生活水平。 一、引言： 全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊

的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消

费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但学生市场因为其

1

-

特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。 篇二：护肤品校园市场调研报告 广西水利电力职业技术学院 护肤品校园市场 调查报告

调查人员： 伍秀丽 卢小玲黄观妮 陈文燕 吕启夏 李秋萍

班级： 08电子商务二班 指导教师： 苏智灵 XX年6月5日 广西.南宁

随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对护肤品的需求日益增加。为了了解大学生护肤品市场需求,我们进行了本次调研。本次调研通过发放问卷的方式进行。调查结果表明大学生对护肤品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤品销售也在不断增长。由此看来校园已成为一个护肤品潜在的巨大市场。

[关键词]校园 护肤品需求增加

2

-

一、引言

1.调研背景和目的 2.调研内容 二、研究方法 三、结果与分析

(转载于: 小 龙文档 网:校园化妆品调查报告) 1.护肤品校园市场销售状况分析 2.护肤品销售竞争状况分析 3.目标客户分析 4.需求分析 四、结论和建议 附录 1.调研策划书

2.大学生护肤品市场调查问卷 3.调研结果统计表 一、引言 1.调研背景和目的

随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对护肤品和化妆品的需求也在逐年增加，据统计，大学生对护肤品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤和美发用品销售也在不断增长。由此看来，校园就是一个潜在的巨大消费市场。为了了解学生消费者对护肤品需求状况和消费倾向、购买行为等，据此进行一次市场调研，确定我们的目标市场和消费群体，发现

3

-

市场机会，掌握相关产品的供求状况，清楚学生消费者需要什么，以便根据消费者的需求进货，以期获得最大的利润。 2.调研内容

（1）护肤品校园市场销售状况 ①大学生对护肤品的需求量。 ②不同专业特质的学生的消费习惯。

③了解学生购买的护肤品价位和对护肤品的功效要求，即要符合学生肤质特点。

（2）护肤品校园市场目标客户 （3）学生护肤品需求特点

二、调研方法

（1）调研人群：我校大学生100人，主要调查护肤品校园市场需求状况。步骤如下：

第一：设计问卷：小组成员一起讨论设计了市场调查问卷，字体清晰，版面整洁大方，设计过程中大家相互讨论，并交给老师修改，最后大家讨论定稿，再由组长去打印100份调查问卷。

第二：发放问卷：6月1日中午11：30在长江阁、黄河阁和水纹楼等学生宿舍进行随机发放，小组每人20份。12：00回收留置问卷。

4

-

第三：统计数据：晚自习时间小组成员一起对问卷进行统计，记录相关信息、数据，做总结分析。

第四：6月2号小组成员一起讨论调查结果和统计的数据，检查错误的地方和补充不足之处，再一次确认统计好的数据和信息是否完整或准确无误，确保调研结果的准确性。 （2）调查使用的资料是通过发放留置问卷收集的原始资料和数据。为得到准确的信息和数据，调研中采取抽样调查法来检查调研结果，使用了等比例分层抽样方法： 经管系的样本单位数目为：100X40%=40（人） 计算机系的样本单位数目为：100X30%=30（人） 电力系的样本单位数目为：100X15%=15（人） 水工系的样本单位数目为：100X15%=15（人） 三、结果与分析

1.护肤品校园市场销售状况分析

根据我们做的大学生护肤品市场调查问卷，我们统计了一些数据。问卷100份，回收99份，回收率为99%。调查后的详细统计如下： 表1

根据以上图表显示，使用护肤品学生比例占最多的是

5

-

经管系的学生计算机系次之，而水工系、电力系的学生所占比例较低。根据以上的数据比例，我们可以得出一个结论，如果我们把目标市场针对经管系和计算机系专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。 由以上分析可得，我们知道由于经管系学生的专业特质导致了她们特殊的消费习惯，在专业课程学习或者在标新立异、追求时尚上花重金，她们比其他任何专业的学生都认为需要和值得。所以我们把经管系学生定为‘先导消费群’，让她们带动整个学院这个相对封闭的护肤品市场的消费潮流，把这一类不使用护肤品的群体，即潜在消费群转化为现实消费者，扩大我们的消费群体。 篇三：大学生化妆品调查报告 大学生化妆品调查报告 调查背景

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干

6

-

年后也会成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。势必成为各商家的当务之急。 调查目的

通过了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。 调查对象

温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生 调查方法

1.问卷调查的形式向大学生进行调查。进行问卷设计，调查大学城男女生100名。其中女生占80%，男生占20%。 将调查结果进行数据统计方法，以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。最后进行数据统计分析，分析相关数据趋势与消费者倾向数据。

2.访谈法。面对面的方法进行交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。 调查内容

1：您的性别是？

统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消

7

-

费的比例数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二

十。由此可见，女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者 2

：您一个月的生活费大概是多少？

综上所述，有61个同学的生活费在800和1000之间，有15个同学在1000以上，16个同学在600-800之间，所以化妆品的价格定位最好在100-300之间，这样大部分的同学都能消费的起。

3：您的皮肤属于什么类型的？

综上所述，大部分同学的的皮肤属于混合型皮肤，还有一部分属于油性和干性皮肤，只有一小部分属于中型或者不清楚自己的皮肤属性。我们的化妆品可以把混合型皮肤客户所谓首要客户，油性皮肤和干性皮肤客户作为次要客户。 4：您每个月花在化妆品上的费用是

有一半以上的同学在化妆品的费用上是在100-300之间，另外还有一大部分是50-100中间，一小部分在300-500之间。我们可以将化妆品的价格定在100-300之间，对于能

8

-

消费300-500价格化妆品的用户也要重视。 5.您了解该化妆品的方式是

从数据上看出，一半以上的人对化妆品的认知是通过广告宣传知道的，我们可以通过广告和促销活动进行化妆品的宣传。

6您一般购买化妆品的渠道是

基本是在品牌专柜和网购的方式进行购买，另外有一部分人也会通过代购或经过化妆品市场来购买，我们主要通过品牌专柜和网店的方式进行销售。 7：在化妆品促销中您最喜欢的方式是：

基本上都喜欢现场打折，我们在进行化妆品促销时可以采用这个方式。 8：你对新上市的化妆品的态度是 上图可以知道，对于新上市的化妆品，顾客基本是愿意尝试购买的。 9：请问您能接受的化妆品的价位是 和上面几道数据显示基本一致，价格在100-300元的化妆品最能被顾客接

9