新西兰是世界上宠物拥有率最高的国家之一，截止到2025年，大约70%的新西兰家庭拥有宠物。这极大的促进了宠物用品市场的繁荣，预估今年的宠物市场价值可达22亿新西兰元。

一、宠物渗透率碾压全球

约500万的人口的新西兰，以近50%的家庭养猫、30%家庭养狗的渗透率，稳居全球宠物拥有率至高榜单。这里的宠物早已超越“看家护院”的功能属性，成为家庭成员的情感纽带——67%的宠物主坦言，没有毛孩子，自己也活不下去。

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市场规模方面，2020年宠物食品进口额已达数千万美元量级，且年均增长率稳定在5%-7%之间。值得注意的是，新西兰本土虽未形成规模化宠物食品品牌，但依托优质乳制品原料（如草饲牛羊副产品），已吸引国际品牌在当地设立代工厂。

二、经济压力下的消费趋势

尽管面临通胀压力，新西兰人仍愿为他们的宠物买单：

健康有机

62%的宠物主关注食品成分，天然粮、无谷物配方成为选购核心指标。

产品拟人化

产品的包装设计更多的融入了情感元素，拟人化的产品外观更符合宠物主人的青睐。

科技消费

智能喂食器、GPS项圈等设备普及率年增15%，年轻宠物主更倾向通过Pet Direct等垂直电商完成一站式采购。

三、资本化的宠物生意经

新西兰宠物市场呈现“渠道为王”特征：

本土势力

连续创业者Shane Bradley打造的Pet.co.nz与Petdirect.co.nz双平台，通过订阅制服务（如定期配送驱虫药+定制玩具）占据35%线上市场份额。

国际巨头

雀巢普瑞纳、玛氏皇家等品牌通过收购本土渠道（如The Warehouse Group）布局全渠道，但其高价策略正遭遇消费者抵制——23%家庭开始转投价格低20%的澳洲代购粮。

四、未来趋势

绿色消费

宠物主对环保包装的关注度两年内提升40%，可降解猫砂、再生纤维宠物窝成为超市新宠。Lura集团正研发以乳清蛋白为基础的宠物零食，试图将乳业优势延伸至宠物赛道。

情感消费

“宠物遗产规划”服务悄然兴起，12%的宠物主开始为爱宠设立专项信托基金。

政策导向

新西兰政府重视动物福利。2024年12月，政府宣布计划在2026年之前禁止灰狗赛跑，原因是对动物福利的持续关注。这项决定体现了新西兰在宠物和动物福利方面的政策倾向。

新西兰的宠物市场再一次验证了宠物经济的抗周期性，大家觉得这个市场怎么样？