互联网+下农村电子商务的机遇和挑战

互联网+下农村电子商务的机遇和挑战

作者：马文静

来源：《中国科技博览》2017年第01期

[摘 要]“互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。国家与电商巨头积极合作，结合返乡创业试点发展农村电商。农村电子商务市场潜力巨大，但是机遇与挑战并存，如何迎接挑战，创造机遇，是本文论述的重点。

[关键词]互联网 农村电子商务 发展

中图分类号：TP68 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）01-0234-01 一、背景

2015年，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，“制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。” 所谓 “互联网+”是指利用互联网的平台、信息通信技术把互联网和包括传统行业在内的各行各业结合起来，从而在新领域创造一种新生态。

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。 二、农村潜在的巨大电子商务市场发展机遇

农村电子商务服务包含网上农贸市场、数字农家乐、特色旅游、特色经济和招商引资等内容。国内的农村也正在经历着巨大的变革，农村不再像过去那样信息闭塞，越来越多的农民也开始触网，各大电商都愿意开拓农村市场。在此环境下，农村电子商务市场面临着前所未有的发展机遇。 1、国家支持

2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

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2016年初，国务院及各部委密集出台关于农村电商的重磅文件，力挺农业电商发展，比2015年更为加大了关于“农村电商”的篇幅，并着重提及农村电商发展问题，足见国家对农村电商的推动力度。 2、人口红利因素

在中国经济火车头从外贸逐渐向靠内需拉动的大形势下，庞大的农村人口则成为了拉动内需的生力军，而电子商务快速发展的同时，越来越多的农民通过电商平台进行消费无形之中推动了农村电商的发展。 3、农民消费观念改变

过去要让农民通过电商平台进行消费几乎不太可能，如今，随着越来越多的农村开始自己开店卖产品，以及80后、90后的农民开始成为新的生力军，农民的消费观念也发生了巨大的变化。

4、农村网络基础设施的快速发展以及智能手机的普及也无形之中推动了农村电商的发展 过去，一些思想前卫的农民也想尝试电子商务，但是却苦于家里没有宽带网络，如今很多农民也都可以实现宽带上网，即便没有安装宽带的农民家庭也可以用智能手机电商购物。 三、农村电子商务发展面临的挑战 3.1 基础设施的建设的制约

农村电商必须要在线下进行深度布局才能真正打通农副产品的线上电商，而要在如此广大的农村地区进行布局，这需要大量大资金投入，我国农村电子商务正处于发展初期，各项基础设施还不够完善，农村的互联网基础设施的建设普遍相对落后，大部分农民都存在连不上网的问题。

其次，交通基础设施建设滞后。由于农村地区的住户较为分散偏远，物流成本高，物流和快递系统不健全，物流配送难题制约着行业发展。影响农村地区货物的收发。成本高主要表现为两个方面，一是配送成本很高，有时成本高过城市数倍，效率低问题也随之突出；二是返程空载严重，只是单向的将城市商品输送农村，而未能将农产品运进城。 3.2 缺乏专业人才

既懂农民农村市场又懂电子商务的本地人才匮乏却成为了他们快速发展农村电商的重要障碍. 对于农村电商来说更是需要线上线下的高度结合，而各大电商的专业人才不懂农村市场，农村的孩子大学毕业后，又都倾向于进城就业，在农村本地既懂电脑又懂商业的人才很少。

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3.3 是环节缺乏监管

时下新兴的各类农产品电商平台，其实主要起到的也还是一个销售桥梁的作用，还没有办法对上游的各个环节进行必要的介入、规范和监督，导致电商采购的农产品无法控制，不同程度的存在质量参差不齐、损耗率过高，甚至还有一些生鲜农产品农残超标。 3.4 农民网购及网上创业意识的培养。

农民网购网售的意识。主要在于大部分农民意识和观念的落后：不熟悉网络，不相信网购。农民网购意识是需要一个漫长的时间来教育他们的，农村年轻一代多外出打工，不平衡的年龄结构使农村地区对电商接受度不高，大多数村民还是担心买到假货或者对能否退货有较大顾虑，制约了农村电子商务发展。

四、针对挑战，我们可以采取以下加快发展农村电子商务的措施： 4.1 要改善农村电商发展环境，加快信息基础设施建设

加强农村流通基础设施建设，提高农村宽带普及率，在互联网基础设施建设方面，比较重要的是运营商普遍服务补偿机制。建立这种机制后，企业才有可能在农村建设更多的互联网基站，实现网络普及。

加强农村公路建设，提高农村物流配送能力政府应给予广泛而有力的引导和支持，加大农村信息基础设施建设力度，完善交通、信息、产地集配、冷链等相关设施，鼓励农村商贸企业建设配送中心，发展第三方配送等，提高流通效率。

4.2 大力培养农村电商人才，鼓励通过网络创业就业。开展农村信息化知识培训，培养信息人才

应充分利用计算机网络的优势，结合其它通讯手段，大力实施远程教育，不断提高劳动者素质，强化农民信息意识，培养高素质的新型农民。另外，还应把懂业务的各种专业人才充实到农村信息化队伍中来，形成一支结构合理、素质良好的为农村提供信息服务的队伍。在人才培养方面，可以由企业到农村去办培训班，也可以政府提供培训补贴，农民自己找培训机构进行培训。建立各级信息咨询服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握电子商务的各项技能。

4.3 要扩大电商在农业农村的应用，扩大电商宣传，营造良好网络消费环境。

鼓励社会资本、供销社等各类主体建设涉农电商平台，拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，在促进工业品下乡的同时为农产品进城拓展更大空间。优先在革命老区、贫困地区开

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展电商进农村综合示范，增加就业和增收渠道，推动扶贫开发。利用互联网、移动通信、广播电视、电话等多种通讯手段，建立起覆盖郊区县、乡镇、村的农村信息网络，扩大宣传。 同时，严打网上销售假冒伪劣商品等违法行为。加强对网络交易平台的监管，严厉打击违法行为

4.4 要加大农村电商政策扶持。

对符合条件的给予担保贷款及贴息。鼓励金融机构创新网上支付、供应链贷款等产品，简化小额短期贷款手续，加大对电商创业的信贷支持。让亿万农民通过“触网”走上“双创”新舞台。

总体来看，农村电商正在成为带动农村经济发展的新火车头，这个领域将会是一个具备十万亿规模的大市场。在整个农村电商领域，哪一家独霸天下不太可能，与此同时，随着越来越多的企业加入到农村电商的市场争夺中来，行业也出现了诸多问题，不少电商平台甚至遇到了发展的瓶颈，他们还需要在农村电商人才、农产品质量和标准化、物流最后一公里等问题上取得更大的突破。 参考文献

[1] 李亚杰.“互联网+”背景下农村电子商务物流发展研究[J].商，2015，（29）：237-237. [2] 曹旭光.三网融合下农村电子商务的发展与思考[J].电子质量，2014，（6）：53-54.