中国搏击产业的发展与借鉴

山东财经大学

本科学年论文(设计)

题目：中国搏击产业的发展与借鉴

学 院 文学与新闻传播学院 专 业 文化产业管理 班 级 文管二班 学 号 *********** 姓 名 张孝栋 指导教师 杨金修

山东财经大学教务处制

二Ｏ一六年六月

山东财经大学学年论文

山东财经大学学年论文原创性声明

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中国搏击产业的发展与借鉴

摘要

随着经济的快速发展，中国的体育产业也迎来了自己飞速发展的良好契机，我

国的体育赛事正朝向职业化、产业化、商业化的发展趋势阔步迈进。作为中国民族传统体育项目，武术搏击也是中国标志性体育项目。它在中国乃至世界有着广阔的市场前景。在搏击市场沉寂的岁月中，中国武术人也在厚积薄发，目前国内大大小小的搏击赛事如雨后春笋般繁华呈现。有人说中国搏击的春天已经来临，也有人持观望态度，认为我国搏击赛事还处在起步阶段，未来仍存在很多问题和困难。就此，本文将对中国搏击产业现状进行全面剖析，试图去挖掘一些线索，以供探讨。

关键字：搏击产业；职业赛事；发展历程；分析；规划

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目录

一、引言 ...............................................................................................................................................................1 二 搏击产业界定 .................................................................................................................................................1

（一）搏击产业概念 ...................................................................................................................................1 （二）搏击产业衍生产品及附加值 ...........................................................................................................1 （三)搏击产业的特点 .................................................................................................................................1

1.搏击产业作为辐射面及广的文化产业，其盈利模式也产生多样性。 ........................................2 2.强烈的感染力以及视觉效果 ............................................................................................................2 3.娱乐性 ................................................................................................................................................2

三 国内搏击发展历程 .........................................................................................................................................2 四 发展优势及劣态分析 .....................................................................................................................................3

（一）发展优势 ...........................................................................................................................................3

1.基础牢固，底子好。 .......................................................................................................................3 2.搏击作为一种体育形态其本身的特性 ...........................................................................................3 3.现代搏击体系的发展与改革适应国内形式 ...................................................................................4 4.经济的发展促进了文化产业中的搏击产业消费水平 ...................................................................4 5.国内政策的带动与规划扶持 ...........................................................................................................4 （二）劣势 ...................................................................................................................................................4

1..国内搏击体系亟待完善 .................................................................................................................4 2.相对国际搏击而言，国内搏击处于起步阶段 ...............................................................................4 3.拳手培训机制落后奖励机制不明朗 ...............................................................................................4 4.国内市场的开发与推广仍是个棘手问题 .......................................................................................5

五 中国搏击产业的发展策略及规划 .................................................................................................................5

1.体系建立与完善 ...............................................................................................................................5 2.提高营销能力，拓宽传播渠道 .......................................................................................................5 3.比赛安全监控体系的完善以及合理的规章规则应保障严格实行 ...............................................5 4.硬性条件的改善 ...............................................................................................................................5 5.打破单一的运营模式，形成健康发展的产业链 ...........................................................................6 6.加强赛事品牌推广 ...........................................................................................................................6

参考文献 ...............................................................................................................................................................6

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一、引言

去年5月， 梅威瑟和帕奎奥的世纪大战在拉斯维加斯上演，一场仅仅36分钟的

比赛却让双方总共进账3亿美金。在强大的吸金能力背后，隐藏的却是美国高度成熟的职业化搏击产业。以美国UFC终极格斗冠军赛为例，很大一部分收入源于付费电视系统（PPV）。UFC提供12到14种按次计费的直播节目，支持全球多个国家和地区收看，这是一笔非常可观的收入；其次超高的票房也是UFC的收入来源。不仅如此，UFC还衍生了周边文化产业链，涉及游戏、服装、护具、电影等多个商业领域。不光是美国的搏击产业，世界上任何一个优秀赛事折射出来的，都是一个完善的产业链条。中国的搏击产业若想真正有所作为，必定要打破单一的运营模式，形成健康发展的产业链。

二 搏击产业界定

（一）搏击产业概念

产业是生产和经营同类产品或服务及其可替代产品的企业群在同一市场上的相互关

系的集合。那么从此角度理解，搏击文化产业应是生产和经营武术文化产品或服务的产业集合或产业集束。其范围包括跆拳道，散打，自由搏击，拳击等以击打为主的站立搏击活动。其内容主要包括教育培训、文化娱乐氛围，搏击手的发展，搏击公司的发展，搏击赛事以及搏击产业衍生品等一系列产业。

以国内自由散打为例，国内搏击节目《武林风》是以举办搏击重大赛事，并通过河南电视，PPTV、搜狐网络传媒的方式进行传播，同时对拳手进行明星化包装，对观众提供以关于搏击心理以及视觉体验服务，形成完整的搏击文化产业链。观众武林风的响应，对国内各地区自由散打的培训基地、散打俱乐部的发展有很大的影响推进作用。反之，搏击的培训教育产业的发展推动搏击人才搏击赛事的进步，两者互相进步相辅相成。

（二）搏击产业衍生产品及附加值

搏击产业同众多文化产业一样具有广泛的衍生产品能力，搏击产业的完善，是搏击文

化、搏击教育、搏击传媒、娱乐赛事以及大众体验一系列的文化产业链的完善，以及漫画、电视电影、杂志、电子游戏等其他领域产生衍生的附加值。

（三)搏击产业的特点

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1.搏击产业作为辐射面及广的文化产业，其盈利模式也产生多样性。

以《昆仑决》为例，昆仑决盈利点非常多，广告、运动员经纪、电视版权、还有漫画、

影视、IT产品等衍生业务。另外，为满足观众和商家的需求，昆仑决旗下的格斗商城应运而生，这是一个信誉度很高的电商专项平台，偏向于格斗及运动领域相关产品，这些产品很多人喜欢，尤其是对粉丝来讲非常有需求，越垂直越精准，这也是一个利润点。此外，其还做了格斗教育，线上通过其平台传授格斗技巧、健身技巧、力量训练和肌肉训练等内容，线下在全世界有十几家搏击俱乐部，这也是的其一个盈利模块。当然，最受玩家青睐的格斗游戏也很快就会上线。现场门票和电视转播权这两项其也做得比较好。国内的电视版权给了青海卫视。在国外其把版权卖到了欧洲及全世界，昆仑决赛事的影响导致其门票销售亦异常火爆，赛前一周基本上就销售一空。但因为场地座位所限，已远远不能满足观赛需求，下一步昆仑决计划把赛事直播带进一百多家院线。

2.强烈的感染力以及视觉效果

中国作为传统武术大国，自古以来就有对武术的憧仰文化。国际搏击赛事的举办，易于调动国民的武术热情，推进武术搏击的教育、搏击人才的培养以推崇武术搏击的更好发展，甚至对中国整个体育文化产业都有很强的带动作用。

3.娱乐性

搏击活动是一项以输赢为定性的体育活动，一定程度上其多呈现出的力度与张力对观众视觉带来一定冲击以及刺激的体验，因而具有娱乐性。搏击明星的上台正说明了这一点，观众喜欢胜者，喜欢强者。

三 国内搏击发展历程

我国现代武术散打自1979年开始试点发展至今已经历了30余年的时间，经过几代

武术人的努力，搏击散打已形成了自己一套独立的训练、比赛、管理的体系，自1998年中国功夫VS美国职业拳击(简称“中美对抗赛”)成功举办以来，一系列武术搏击商业性赛事陆续在中国举办，不仅将武术散打这项运动推向了世界，更提高了人们的民族热情和自豪感，取得了阶段性的社会效益和经济效益的同时，促进了武术散打赛事产业不断地发展。

2000年，武协和央视联手掀起了“散打王”中国第一波职业化搏击浪潮，然而“散打王”在短暂的辉煌之后却因为运营机制问题而偃旗息鼓。2004年，《武林风》通过电视平台将体育搏击与娱乐元素结合，打造了一台观众喜闻乐见的“电视功夫秀”，经过十年的发展与创新，《武林风》仍然屹立于中国搏击一线赛事。2007年“英雄传说”赛事拉开帷幕，中国第一个采用国际主流自由搏击规则的职业搏击平台得以建立。一大批国际级搏击明星，也通过英雄传说的平台与中国拳手交流切磋。尽管英雄传说职业赛事有着较高的竞技水准，但面对搏击基础知识薄弱的市场，以及缺乏稳定长期的电视平台，一直处在曲高和寡的尴尬局面。2009年年末，一场中泰对抗赛点燃了冬天里的一把火。门户网站发帖泰拳王向中国武术界挑衅，直接叫嚣要“秒杀中国功夫”、“灭少林”，类似泼妇骂街般

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的狂言层出不穷，对于中国传统文化与标志的猛烈攻击，这不得不激起大众强烈的民族意识，引发社会各界一篇哗然。很快广州日报，央视新闻都出面进行辟谣，这场轰轰烈烈的中泰之争转眼成为了一场自编自导的爱国闹剧。尽管炒作方式并不高明，但运用民族情绪来增强赛事关注度却成为一股潮流，认识到中外搏击赛事的眼球价值之后，更多操盘手开始重复这一商场定律。2011年成为中国搏击赛事的井喷之年。扎堆的赛事虽然热闹有余，但能给人留下深刻印象的却不多，很多比赛内容同质化，盈利能力差，更有部分赛事在宣传上急功近利、过度炒作，不惜饮鸩止渴，甚至杀鸡取卵透支观众的信任。

2013年，C3世界大奖赛第一战的举办，从一定意义上来说开创了一个历史。在拳手选拔上，超越民族局限，以实力为硬指标，精心筛选世界顶级的男女多位中外搏击顶尖选手捉对厮杀，角逐C3 WORLD GP 男女世界冠军荣誉和巨额奖金，保证了比赛的精彩性和权威性。同年，CKF“中国功夫争霸赛”基于央视平台问世， CKF的出现，对中国格斗界的赛事水平推进有积极影响。

2014年，中国原创搏击赛事“昆仑决”横空出世。与以往其他同类赛事不同的是，昆仑决依托高速发展的移动互联平台，秉承专业、高端、创新的发展理念，力邀当今世界最顶级格斗王者登台出战，并成功打造脍炙人口的“诸神之战”，首年就以17场巡回赛、百万级冠军奖励及“KO积分奖励制度”接连刷新中国搏击的历史。今年初，登陆江苏卫视的昆仑决又以“诸神之战”为开年之作，并引入GLORY、K-1王者参赛，竞赛水准在亚洲首屈一指。

2016年IBF中国相继与阿里体育，乐视影业签下合作。IBF在中国的赛事活动愈加频繁。其主要推动组织为云南拳击俱乐部。俱乐部的发展促进了中国拳击人的脱颖而出。熊朝忠蔡宗菊等世界职业名将颇受关注。

同是2016年国内中国拳击协会与国内MMA（综合格斗)签订协议，重金打造综合格斗运动员，以提升中国拳手获得金牌，提高在国际拳坛的地位。

另拳威四海与WBA签署协议，在北京举办世界拳王金腰带比赛。这将是历史以来规格最高，级别最高的职业拳击赛。本次比赛将是中国职业拳坛的一场破冰之战，在此之前中国的职业拳击选手从未有机会染指WBA的世界金腰带。

四 发展优势及劣态分析

（一）发展优势

1.基础牢固，底子好。

中国五千年的武术文化精髓繁衍至今仍深入民心。在《汉书·艺文志》\"兵书\"类的\"兵技巧\"部分中介绍了武术，共有13家、199 篇，其中除射法外还提到\"手搏六篇\"、\"剑道三十八篇\"、\"蒲苴子戈法四篇\"等。这些都是中国最古的武术著作,虽然都已亡佚,但可看出中国早在汉代，拳术、剑术等武术技巧就已用文字留传下来。

2.搏击作为一种体育形态其本身的特性

互动性；搏击活动多为两人共同参与并产生两面相对。

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竞技性；搏击活动主要为参与两方输赢为主；

暴力性；搏击以直接或间接击打人体为主，具有很强的暴力性。而此正中国民原始争强好胜的本性与狂野的热情。

煽动性；搏击原始的野蛮力量和超越常人的动作技巧具有煽动人内心情绪的特质。 精神性；搏击本身所传达的坚韧刻苦勤奋不服输的精神文化深深影响着观众。其文化与中国传统武术映射文化内涵相辅相成。易于得中国观众的接受与认可。

3.现代搏击体系的发展与改革适应国内形式

现代搏击融合俱乐部、国际赛事、电视杂志网络传媒、集漫画电影娱乐于一体，无

论在内容体验还是在呈现渠道呈现方式上都易于国内观众的互动参与。

4.经济的发展促进了文化产业中的搏击产业消费水平

中国经济的蓬勃发展给搏击产业的做大做强带来契机，乐视腾讯等国内网络大咖相

继投入搏击产业。人民收入的增长使得国民队搏击娱乐的消费成为可能。

5.国内政策的带动与规划扶持

就在一众赛事准备百花齐放之际，国家发展体育产业政策的出台无疑又给处于起步阶段的中国搏击产业注入了一针强心剂。2014年10月，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），明确指出将把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为朝阳、民生产业扶持。《意见》指出，2025年中国体育产业总规模要力争超过5万亿元。在国家政策的助推下，中国无疑成为了全世界搏击产业发展的最大市场。昆仑决创始人姜华就认为，很多人在《意见》出台之后投身到体育产业之中，说明了这个市场拥有巨大潜力。

（二）劣势

1..国内搏击体系亟待完善

直到今天，国内各拳击协会、俱乐部以及比赛仍鱼龙混杂。拳击规则的不统一，以及各拳击俱乐部的水平参差不齐，致使国内搏击行业仍处于一个朦胧期。

2.相对国际搏击而言，国内搏击处于起步阶段

以美国搏击产业为例，美国的拳击产业在上世纪五六十年代已经发展的如火如荼。搏击产业大大带动了美国的文化产业甚至整个GDP的增长。美国体育产业年产值4410亿美元，约占GDP的3%;而中国仅为3136亿元，占GDP0.6%。（数据来自搜狐网）去年5月， 梅威瑟和帕奎奥的世纪大战在拉斯维加斯上演，一场仅仅36分钟的比赛却让双方总共进账3亿美金。在强大的吸金能力背后，隐藏的却是美国高度成熟的职业化搏击产业。以美国UFC终极格斗冠军赛为例，很大一部分收入源于付费电视系统（PPV）。UFC提供12到14种按次计费的直播节目，支持全球多个国家和地区收看，这是一笔非常可观的收入；其次超高的票房也是UFC的收入来源。不仅如此，UFC还衍生了周边文化产业链，涉及游戏、服装、护具、电影等多个商业领域。国内较之而言相差甚远。

3.拳手培训机制落后奖励机制不明朗

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国内知名拳手邹市明熊朝忠等悍将，在进行重大赛事之前大多去国外或请外教进行

训练。不完善合理先进的训练机制对于培养更多的实力拳手是个极大障碍。相对梅威瑟帕奎奥等人而言，国内16年达到的最高拳手出场费不过200万，这对于拳手或者拳击俱乐部都仍不是一明朗的奖励机制。

4.国内市场的开发与推广仍是个棘手问题

搏击文化与国内和平文化及国人宽容和谐的文化一定意义上相背斥。这使得搏击文

化并不能强有力的开拓出最有潜力的中国市场。搏击文化近些年不被国民更多的欢迎与关注使得搏击文化屡步维艰。中国拥有最深的武术文化底蕴以及最大的人口基数市场，近些年搏击产业虽有很大程度的发展，但仍不能达到国际先进体系之列。让国内民众接受并为之热忱是搏击人首当责任。

五 中国搏击产业的发展策略及规划

1.体系建立与完善

中拳协应联合各地区建立统一公正公开公平的赛事规章及人员选拔制度。杜绝假拳现象，杜绝所有与拳击公正公平文化不符的环境。建立与国际搏击体系接轨的搏击体系。 近20年来中国经济的快速发展令体育娱乐市场的需求增大，搏击产业迎来了一个高速发展期。二十一世纪初中国功夫试探性地与美国拳击、日本空手道进行特殊打点规则的切磋，但随着K一1、UFC等海外成功擂台赛事的影响力不断扩张，中泰对抗这样不被国际认可的特殊规则赛事慢慢地就失去了市场。

2.提高营销能力，拓宽传播渠道

大众化组织与推广。挖掘大众市场不要紧盯着小部分铁杆拳迷。完善国内拳击盈利模式。打造多领域的搏击相关衍生品。

近20年来中国经济的快速发展令体育娱乐市场的需求增大，搏击产业迎来了一个高速发展期。二十一世纪初中国功夫试探性地与美国拳击、日本空手道进行特殊打点规则的切磋，但随着K一1、UFC等海外成功擂台赛事的影响力不断扩张，中泰对抗这样不被国际认可的特殊规则赛事慢慢地就失去了市场。

3.比赛安全监控体系的完善以及合理的规章规则应保障严格实行

以UFC为例，在刚刚结束丹.汉德森与“将军”胡阿的轻重量级比赛中，双方激斗5个回合，丹以微弱点数胜出，这场比赛也被认为是年度最佳的赛事。尽管此战令两位选手人气暴涨，但是运动管理委员会还是给两人发出了禁赛半年的强制命令，以保护选手的安全。要知道这场比赛并没有出现KO或者TKO，而且两位人气选手的市场价值很高，这条半年禁令无疑会给赛事方造成很大的损失，但第三方监管作出的决定并不注重市场，而以选手安全为第一原则。

4.硬性条件的改善

提高拳手培训条件，培训基地硬性设施，以及拳击教练综合素质。加强拳击手的奖励措施，以促进更多优秀拳击手的脱颖而出。 政府协助完善搏击体系，一定程度上用法律肃清搏击文化不适应环境。政府鼓励性支持搏击产业的发展。如降低搏击俱乐部或其他相关组织的营业税赋及赛事审批周期。

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5.打破单一的运营模式，形成健康发展的产业链

以国内赛事《昆仑决》为例，其以《昆仑决》赛事品牌为依托，向产业上下环节拓展，从上游的选手培训到赛事明星制造，再到终端市场的竞猜、游戏、格斗用品、搏击电影、周边产品设计，“以点带面”实现全产业链重塑，这就改变了单一的以赞助商+门票的盈利模式。正是这种全新的产业链战略思维令《昆仑决》受到资本市场青睐，在大量资本的注入下，得以让赛事的举办频率和密度加大，迅速提升知名度，扩大影响力，拥有越来越多的观众和粉丝，形成一种健康良性的循环发展模式。

6.加强赛事品牌推广

像美国的WBA、UFC、IBF等知名搏击项目，在美国甚至国际已深入人心。韩国“ROAD FC”品牌亦进军中国市场。中国搏击产业单靠引进是无法真正程度做大做强的。只有当一个个有着清晰发展模式的赛事做成品牌，我国的搏击产业才能真正迎来春天。中国的搏击赛事在学习K-1、UFC、GLORY等优秀赛事的同时，还需要根据自身特点有所创新，将传统武术与现代搏击相融合，寻求一条最适合中国搏击产业的发展之路。

结语：中国的搏击产业随经济日益发展壮大，并在近几年开始接触国际擂台。并涌现出一批具有国际影响力的拳击悍将。中国的搏击产业市场空前，搏击秩序亟待完善。在西方强国的影响下，中国必须积极学习西方优势，将国内传统搏击融合，摒弃搏击体系中不足之处。将中国搏击产业真正与文化产业融合一体，带动中国文化产业甚至整个中国经济的发展。

参考文献

[1] 陈硕.中国搏击产业系列观察（一).来源：新华网 [2]魏晓青.昆仑决铜陵站引爆搏击产业

[3]卢元镇.体育产业的基本理论问题研究[J]体育学刊，2001（1）.15 [4]张吉龙.论中国足球产业化.体育科学.2001.21(1):4

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