网络电视节目形态分析

网络电视节目形态分析

网络电视（IPTV）节目形态分析

内容摘要

本论文在分析网络和电视特点的基础上，探讨了正在兴起的网络电视的几种节目形态：在线观赏和下载、网上视频直播、网上益智游戏节目和网络真人游戏，提出了设计网络电视节目形态的基本出发点，分析了网络电视节目的未来走势。 关键词

网络 电视 网络电视 节目形态 结构

一 中国内地网络电视发展概况 二 网络电视的传播特点分析

三 常见网络电视节目形态及设计要素分析

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一 中国内地网络电视发展概况

自从英国的VideoNetworks于1999年9月向用户提供IPTV业务以来，世界一些国家和区，例如泰国、美国于2001年，韩国、加拿大、瑞士、日本于2002年，中国香港、瑞典于2003年，以色列于2004年都相继开展了IPTV的服务。中国内地的IPTV业务也开始的比较早，但是一直没有太大的起色，直到2004年，IPTV突然一下开始引人注目起来，并且业界把2005年定为“IPTV年”。中国互联网络信息中心2005年1月发布的调查报告显示，中国内地宽带用户在2004年底已经达到4280万户，预计2010年将达1亿户。随着宽带网的逐步普及，基于宽带的IPTV也进入了高速发展时期。对于电信企业而言，经过了短信、彩信和彩铃等增值业务的发展，急需寻找新的利润增长空间，而网络电视恰恰可以增加用户的在线时间，为电信运营商带来更大的利润，于是我们看到围绕IPTV产业链条的各种资源在不断地进行重组和配置。海尔、海信、TCL、长虹、康佳、创维等国内厂家都纷纷尝试信息家电的生产，华为、中兴、阿尔卡特等电信设备制造商都相继开发网络电视的相关硬件，包括微软在内的软件企业都试水围绕IPTV的解决方案，当然整个链条中最活跃的还是跟用户更接近的内容提供商和电信运营商。

在中国内地IPTV领域具有一定影响力的有如下一些企业：以电视传媒领域巨头为依托有中央电视台下属的中视网络电视公司和上海文广集团创办的东方网络电视，以电信运营商为依托的有中国电信下属的互联星空和中国网通下属的天天在线，除此以外2004年12月24日，北京人民广播电台创办的北京网视开始在北京、天津、河北等省市落地，开启了广播媒体进军IPTV领域的先河，一些著名的门户网站例如新浪、搜狐、网易、TOM、21CN等也纷纷与电视台合作

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开展节目点播、直播业务，与此同时，受播出平台制肘多年的民营电视制作公司例如光线传媒也推出宽带视频E视星空。

由于各种势力纷至沓来，IPTV至少在表面上呈现出一派繁荣景象。央视网络电视开播当天点击率高达68万人次，最高同时在线人数为3000人，并且在北京、上海、江苏同时落地，2005年5月10日，央视网络电视又宣布在云南、新疆、河北、河南、黑龙江五省落地，觊觎全国市场之心昭然若揭。至2005年初，中国电信的互联星空用户数已达500多万，参与合作的SP近400家，其中浙江宁波的九州梦网依靠单纯的视频点播注册用户数超过300万，收费用户超过80万。中国网通的天天在线努力打造自主品牌节目，与著名节目主持人杨澜合作推出宽带电视互动直播节目《说给女人听》。 21CN开始直播广东电视台、贵州电视台的王牌节目“生存大挑战”和“星期四大挑战”。以网络游戏起家并迅速发达的盛大网络高调进入网络电视领域，要为IPTV提供棋牌游戏、网络游戏、小说、评书相声、MP3、电影等。

自从1997年微软在中国开始推行“维纳斯计划”以来，中国内地的家电信息化道路终于看到了曙光，2004年在杭州举行的有线电视技术展（ICTC）上，关于IPTV的讲座场场爆满，同年内地广电行业十大新闻的评选中“移动电视、网络电视成为热点”名列第九，种种迹象表明，IPTV在中国内地已经展现出良好的发展势头，但同时也有一些问题暴露出来，其中对于用户来说，最重要的是两个方面：一是网络电视不足以支持音视频的流畅播出，二是IPTV内容不够丰富，特别是具有网络电视独特魅力的内容资源。

由于音视频资源在传输过程中的数据较大，因此随着用户数的增加，带宽成为制约IPTV发展的瓶颈，如果想要通过网络电视收看流畅的影像，带宽至少

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要达到500至700Kbps，而如果想收看相当于DVD画质的效果，带宽就必须达到768Kbps，而实际上内地一些网络运营商提供的“宽带”只有100至200Kbps。目前网络电视发展的主要障碍是带宽，由于带宽的限制用户无法流畅地使用网络电视的服务，不过这一现象正在逐步得到克服，这两年用以支持网络电视发展的技术在两个方向上都有长足的发展：一是近可能地拓展带宽，从DSL(数字用户线)、ADSL(非对称数字用户线)、VDSL(超高速数字用户线)一直到光纤入户，充足的带宽保证音视频信号的通畅；与此同时，尽量减少音视频信号占用带宽的压缩技术的也在不断进步，最新的压缩技术已经可以保证使用普通电话线看到清晰流畅的视频段落。当然，带宽的问题其实不是技术问题，而是金钱的问题，如果资金足够在目前的技术条件下，带宽不是问题，因此随着网络电视技术难题逐步得到解决，摆在我们面前的是需要不断更新的内容供应问题，也就是随着平台问题的解决，网络电视的主要矛盾将成为用户不断发展的需求和落后的网络电视节目形态设计之间的矛盾。

现在互联网上主要的网络电视节目形态是在线观看和视频下载两种模式，其内容大都是电影、电视剧、新闻、娱乐、体育和DV短片。中央电视台的网络电视主要提供央视节目的在线观看，中国网通和中国电信的影音服务主要为用户提供电影和电视剧的点播，而新浪则提供一些软性的新闻、娱乐、体育资讯与欣赏。就是如此简单的网络电视服务，已经体现出强大的吸引力：南京电信的星空剧场3个月发展的用户是以前所有宽带用户的总和，凤凰卫视不惜拿出广告时间和著名主持人形象来大力推广自己的凤凰宽频，而下载已经成为众多网民收看电视剧的主要方式，当然这其中有版权问题，特别是FTP这种通过网络共享硬盘资源的方式让这个问题更加尴尬，但由于本文着力于网络电视节目

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形态的研究，所以版权问题就不做深入的讨论。我们所关心的是网民们为了搜索和下载一集电视剧需要耗费大约两倍于观看的时间，并且下载以后他们所面对的是与电视机相比更小的屏幕、更差的画质、以及中断的可能，在这样的情况下为什么那么多人依然选择用下载的方式观看电视剧？到底是什么吸引了他们？解答这样的问题需要详细考量网络电视的特点，做为网络＋电视的产物，网络电视也是结合了双方的特点。因此本文试图在分析网络电视传播特点的基础上，从创作的角度，从创意的方向对网络电视的节目形态进行探讨，以期能找到设计网络电视节目的一些规律，并可以提出一些具体的实施方案。

二 网络电视的传播特点分析

关于网络电视的定义现在有各种各样的说法，例如网络电视是基于电视终端，可实现点播和直播双重互动操作模式的服务；网络电视是一种通过IP宽带网络传输和控制音视频、数据、图形等多媒体节目，为家庭提供交互式数字多媒体内容服务的技术；IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术；网络电视是以宽带网络为传输介质，以数字机顶盒为转换工具，以普通家庭电视机为显示终端，以新闻、电影、电视剧、教育片、专题片、动画等电视电影内容为点播内容，兼有网页浏览、网络股市、电子邮件、游戏、网上购物等功能的全方位家庭娱乐、教育、信息服务的宽带新业务；网络电视是一种利用因特网基础设施，以家用电视机（或计算机）作为显示终端，通过互联网络协议(IP)向用户提供直播电视、视频点播、上网浏览等多种交互式服务的多媒体业务；IPTV又称交互电视、网络电视或者宽带电

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视，用户可以通过电脑或普通电视机加机顶盒方式收看，它能根据用户的选择提供内容广泛的多媒体服务功能，包括视频点播、网页浏览、电子邮件以及娱乐、教育及商务等功能。综合上面关于网络电视的定义，一些人认为网络电视是以宽带网络为传输介质，以数字机顶盒为转换工具，以电视机为接受终端的媒体形式；一些人认为网络电视是以宽带网络为传输介质，以电脑为接受终端的媒体形式；还有人认为应该不区分终端，而按照是否可以进行音视频互动为特质进行界定，但不管怎样的出发点和结论，大多数人都同意IPTV就是网络电视，而IPTV 全称是Internet Protocol Television，即基于互联网协议电视，简称网络电视。因此在本文的论述中，参照了熊澄宇教授对新媒体的定义，从发展的角度对网络电视进行界定：网络电视是一种新型的媒体形式，是网络和电视相结合的、是处在不断发展中的媒体表达形式；在现阶段，网络电视＝网络＋电视，即指基于IP协议，以宽带网为主要传播平台，以具有电视特点的影像为主要表现手段的媒体形式，英文拼写为IPTV。本文所论述的“网络电视”不是一种新型的媒体，而是一种新型的表现形式，它结合了网络平台和影像表现双方的特点，随着网络技术的发展逐渐成熟起来。

为了深入研究网络电视节目形态，我们就必须了解网络电视的传播特点，为了了解网络电视的传播特点，我们就必须对电视和网络这两种相对成熟的媒介的传播特点进行比对研究。

电视做为当今最有影响力的媒体，它主要的传播特点有：一是大众传播，在中国内地电视的观众超过十亿，但是电视媒体并不能准确地知道自己所面对的受众是谁，虽然有受众调查，但这只是一个抽样，因此电视的受众是一个大众的集合；电视的第二个传播特点是线性传播，这体现在播出是按照时间线性

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播出，受众很难参与到播出环节中改变节目顺序和内容，现在随着短信参与的普及和数字电视互动功能的增强，这一状况有所改变，但观众互动的局限仍然很大；电视传播的第三个特点是实时性，直播是电视最有力的武器，一些重大历史事件的直播，一些体育比赛的直播，让全世界的人共同经历和分享同一时刻；电视传播的第四个特点是人际传播，主持人是电视节目最具代表性的因素之一，无论新闻节目还是娱乐节目，主持人都直接面对镜头与观众交流，由于具有面对面的特点，所以在大众传播媒体当中，电视是人际交流最充分的传播手段，而这种人际交流在观众中间造就了很多具有公信力的新闻主持人和具有号召力的明星主持人，由于这种人和人的交流，使电视节目和观众之间变成了一种非常紧密的关系；电视传播的第五个特点是表现手段多样，画面、声音、文字、特技、多机位、动效等等，手段应有尽有，是目前手段最丰富的媒体形式，并且这些手段所共同塑造的现场感是其他媒体所无法比拟的，尤其是多机位同时切换的表现手法更是绝无仅有，但与此同时，由于表现手段的多样，也造成了电视是现有媒体当中成本最高的媒体；电视传播的第六个特点是以家庭收视为主，绝大部分的电视机是摆放在家庭当中的，从前摆放在客厅，现在卧室当中也非常普及，这样的收视环境造成了一种轻松随意的收视心态，人们往往一边聊天，一边吃东西，然后一边看电视。电视的这些传播特点有利有弊，当它和网络相互结合变成网络电视的时候，我们就需要近一部考虑如何扬长避短，利用电视的传播优势，形成新的传播特点。

同电视相比，网络最主要的特点有以下几种：一是交互性强，交互性是网络媒介最明显的特性，它可以提供高频率的一对一，一对多和多对多的交流；二是海量，网络空间可以无限制地扩张，并且每时每刻都可能是一个动态的过

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程；三是时空的同步性和异步性并存，网络可以在做直播的同时提供不随时间消失的、可以在任何时间使用的信息；四是独特的信息组织方式，超链接、多窗口是网络媒介独特的信息组织方式；五是用户的深度参与性，网络媒介的使用者需要通过操作来取得资讯，这种操作不是简单地打开报纸、收音机、电视机那样的操作，而是一种使用者的深度参与，需要经过思考而做出选择，这个特点也使网络成为众多媒体中传授关系的最为平等的一种，以前我们称为“受众”的人群现在被称作用户；六是易统计性，使用者的每一个操作都可以被记录。

从意识形态的角度来讲，网络的内核是自由，而电视的内核是集中，网络电视的节目形态要想真正的吸引用户，必须在网络和电视之间做平衡，综合二者的优势，我们可以得出IPTV在理想的传播过程中应该具有以下特点：一是非常强的交互性，这是IP协议介入之后对电视的线性传播的极大的改善，在现有的网络环境下，网民之间可以通过电子邮件、BBS、QQ、MSN、IP电话等多种手段进行互动，这样我们就可以通过这些交互手段对网络电视节目进行改进，使用户可以对播出模式（例如直播还是下载、宽带还是窄带、立体声还是单声道、要字幕还是不要字幕等等）进行选择、进行点播、控制进度、决定剧情发展，以及同其他用户进行交流沟通等；IPTV的第二个特点是面向对象的定制服务，IPTV有很强的搜索功能，可以直接向用户提供内容索引，帮助用户以最快的速度找到自己喜欢的节目，制定适合自己的节目单，这样对于使用网络电视的人而言，相当于为自己打造了一个电视台，并且网络电视应该可以记忆用户的收视习惯，自动为用户生成节目预览单；网络电视的第三个特点是可以对IPTV的终端设备进行远程管理和控制，用户可以在异地对终端设备发号施令，让其按

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照要求进行动作，例如，设定时间在回家以后自动启动设备，调用节目单，在用户放包换衣服的同时，提供预先设置好的节目，是对时间的一种节约和对人力的一种解放；网络电视的第四个特点组播传输，IPTV的节目可以进行一对一、一对多和多对多的传播，这样节目可以按照要求让不同的用户使用，并且只有属于该组播组的地址才能接收到节目，这个特点对于家长来说非常实用，利用这一技术，他们可以很好地过滤掉认为不适合孩子收看的节目而对自己毫无影响，组播方式更可贵的地方在于每一个人都可以成为IPTV内容的提供者，他们可以把自己制作的节目放入系统当中，使自己的角色在传者和受众之间来回切换，同时是节目内容变成难以想像的海洋；网络电视传播的第五个特点综合利用电视传播过程中人际传播和表现手段多样的特点，形成网络主持明星，使网络电视的节目具有更强的人气场。在分析完网络电视的传播特点之后，下文将结合这些特点对现有的网络电视节目形态和有可能出现并且应该出现的形态进行分析和预测。

三 常见网络电视节目形态及设计要素分析

目前在各种网络电视平台、媒体宣传和相关公司的公关宣传当中，我们可以看到网络电视的节目主要有以下几种：电视转播―――直接把现有电视频道挂在网络电视的传输系统当中，在线点播―――各种电影、电视剧、短片和节目的点播，基于互动功能的网络电视教育节目，网络电视购物节目，带有服务性质的网络电视政务系统，银行服务等IPTV商务系统，个人网络视频发布，电子视频邮件和及时通讯服务，电视短信，互动网络电视广告，在线视频卡拉OK，电子节目指南等等。由于在网络电视发展的初期，以上各种节目形态的分类没

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有一个明确的标准，有从技术分类的、有从应用分类的、有从形态分类的，出于研究目标的考虑，我们侧重探讨网络电视节目与传统电视节目交叉的部分，也就是人们日常对节目范畴的理解，以期发挥网络和电视结合以后的最大优势。 （一） 在线观赏和下载

在线观赏和下载是目前网络电视最主流的节目形态，大部分提供网络电视服务的网站都首先推出这种节目形态，可供用户选择的主要是现成的电影、电视剧、新闻、资讯、比赛集锦和DV短片，是网络电视现在最大的卖点，正因为如此拥有庞大影视资源的中央电视台和上海文广集团一进入网络电视领域就成为行业排头兵。在线观赏和下载和电视最大的区别是播出平台的转换，这种节目形态结合了电视具有的音视频表现手段和网络具有的海量及时空异步性特点，也就是网络充当了音视频信号的存储器，使用户可以在自己需要的时候进行点播，这是人们把网络和电视结合成网络电视时最容易想到也是最容易实现的节目形态，它还没有触及到网络和电视的本质特点，是网络和电视浅层次的结合，是网络电视的初级阶段。

但即使是初级阶段，也要充分利用好网络电视的优势，例如现在在网络播出系统当中存储的节目已经非常多，并且只可能是越来越多，因此我们前文提到的节目检索功能就非常重要，所有的IPTV播出平台应该提供更加快捷方便的搜索功能。此外围绕面向用户的定制服务也应该提供，并同时跟踪记录不同用户的收视习惯形成数据库，为他们打造属于自己的电视频道，并冠以他们的名字，还可以有自己的LOGO和宣传片，这样每次“某某”用户都可以收看“某某”频道，从而把网络电视在点播方面的优势发挥到淋漓尽致。 （二） 网上视频直播

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网上视频直播准确地应该称为网上音视频直播，出于习惯我们称其为网上视频直播。现在通行的网上视频直播主要有两种形式：一是“重大活动”的转播，这种形式类似电视的现场直播，只不过网络直播相对简单，有的直播需只动用一台DV一台电脑即可完成，这样的装备对电视直播来说是不可想象的，此外“重大活动”也降格为一个虚词，只要愿意生活琐事都可以直播，日本、美国和欧洲都出现过在网上直播自己的日常生活的事情；二是网友聊天会，这种形式不同的网站有不同的叫法，也有叫见面会、访谈等等，其总体形式就是邀请一个或几个嘉宾通过BBS和网友进行聊天，并对嘉宾聊天现场进行音视频直播。

网上的视频直播是网络电视一个相对高级的形式，它使用了电视的最高表现形态直播，运用了网络最明显的特征交互，目前电视直播也借助网络和短信进行交流，极大地加强了自己的互动性，与电视观众只能部分了解或者干脆无法了解其他的观众、依然出于一个封闭或半封闭的状态相比，网络电视的用户可以看到其他用户的留言并展开小组讨论，例如可以边看欧洲冠军杯决赛的直播，一边通过网络搜集有关球队、教练、球员的资料和比赛现场的天气情况、比赛设施等等，并且可以通过BBS、电子邮件、以及各种及时通讯软件和朋友侃球，现在新的技术完全可以保证视频图像与网页图形、文字的叠加、半透或者全透的效果，如果极端一点，在网络电视的播出环境下，现场解说员可以和导播沟通，把评论球比较好的网友的图像直接切到播出线上，成为一个真正的全方位互动节目。

在传统电视平台上，凤凰卫视的《直播大中华》节目已经开始用宽带视频连线的方式进行异地采访和直播，2005年5月中国国务院副总理吴仪在访问日

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本期间，在与日本首相小泉纯一朗会面之前突然离开日本回到中国，主持人就通过网络宽频与在日本的专家学者对新闻事件进行交流和分析，同一天的新闻中，针对中国教育部取消四六级考试与大学毕业证挂钩的事件，主持人也用同样的手段连线北京几个大学的学生，从播出效果来说，目前的宽带视频连线声音非常流畅，但是画面有些抖动和跳跃，不过比起只有固定照片的电话连线来说，这样的效果已经足以给受众提供更多的、更鲜活的信息。这个例子表明在网络电视的环境中，在直播的状态下，可以有更多的手法运用，可以说在网上有不计其数的人等在播出线上，因此，一种更加丰富的、互动性和现场感更强的节目形态应该不会让我们等待太久。此外网上视频直播还具备时空的同步异步并存的特点，错过直播可以进行点播，并且可以浏览已经称为过去时的其他用户的发言。目前，由于行业自律不够和受到一些政策的制约，网上视频直播出于一个相对尴尬的阶段，但无用置疑这种形态应该是网络电视真正的主流形态之一。

以上是我们对现有的网络电视节目主流形态的描述和分析，接下来我们计划移植一个成熟的电视节目形态经过改造使其成为符合网络电视特点的节目。 （三） 网上益智游戏节目

电视益智游戏节目以主持人和现场观众之间的提问回答为主体，以淘汰和博彩的元素为诱因，一举成为近几年电视屏幕上比较主流的娱乐节目形态，这种节目规则简单直接、互动性强，可惜这种互动受节目规模和电视屏幕限制，观众的参与性很小，如果能结合网络进行改造，有可能成为网络电视的主流娱乐节目形态。网上益智游戏节目设主持人一到两名，负责提问、确认回答和组织比赛，其图像在网上直播，参加益智游戏的用户需要注册，其图像出现在用

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户群中，在游戏过程中，主持人提出问题让所有的用户在规则的框架下回答，用户经过各种必答抢答的环节，通过或被淘汰，最后赢取大奖。网上益智游戏节目的硬件要求是宽带条件下用户终端有摄像头，软件需要下载专门的益智游戏节目平台软件，这是软件设计的一个新领域，负责为网络电视节目设计专用软件。下图是一个假想的界面，如果进入节目设计阶段需要认真实验。

用户图像3

用户图像4 用户图像1 用户图像2 主持人图像 题目窗口 主持人 用户 图像切换窗口 • • • • • • 举手系统

主持人界面 用户界面

如此设计的网上益智游戏节目，充分利用了电视直播和面对面交流的特点，主持人和每个用户之间都是面对面地交流，每个用户和每个用户之间也是面对面地交流；这种节目形态还充分利用了网络灵活的互动方式，参与的用户和主持人可以自由选择一对一、一对多或者多对多的交流；在游戏进行的过程中，

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用户必须主动深入地参与，他们要思考、举手、回答，根据回答的对错还有很强的情感参与，这也充分发挥了网络优点；网络的易统计性还可以有效地对用户的回答进行统计和评估，得出被淘汰和获奖的对象。因此网上益智游戏节目虽然还处于想像状态，但如果有软件公司愿意进行规则、界面和底层系统的开发，那么这套系统极有可能带来网络电视的一个发展高峰。不过，这类的节目在运营过程中需要建立公信力机制，因为在网络的发展中由于监督的缺失，使用户对于网络的信任与观众对于电视的信任比较起来要弱很多，因此在这种参与者众多，而且涉及到一些博采特色的节目中间，如何建立用户与用户之间、用户与包括主持人在内的组织着之间的相互信任就尤为重要。由点及面，从对网上益智游戏节目的担忧中，我们可以看到在网络电视真正兴盛之前，建立完整有效的信用体系对于整个产业的发展是多么重要。

除了现有的网络电视形态和改造成功电视节目以外，我们还可以试着开发一些完全基于网络的、原创性的网络电视节目。 （四） 网络真人游戏

网络游戏是目前非常红火的游戏项目，它通过角色扮演的形式在网络上形成了一个虚拟社会，让真实世界的人痴迷其中、流连忘返。我们能否设立一种游戏规则，让真人亲自出现而不是虚拟扮演，从而形成一种新的网络电视形态――网络真人游戏。例如，我们利用类似上图主持人界面的方式在网上玩民间非常流行的“杀手游戏”（该游戏名字虽然暴力，但其实是一个智力游戏，希望不会引起不必要的误解）。通常的“杀手游戏”是在七个以上的人当中发扑克牌，拿到“法官”牌的人亮明身份主持游戏，拿到“杀手”牌的人不露声色隐藏在一般人中间，然后通过“杀手杀人”（在大家都不知情的情况下“杀手”悄

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悄指出希望谁从比赛中出局）和“判定选举”（大家根据出局的选手的猜测，猜测和选举谁有可能是真的杀手）这两个环节的不断循环，最后找出真正的“杀手”或者“杀手”把所有的一般人都踢出局赢得胜利。在这个游戏当中主持人的部分等同于游戏中的法官，它完全可以在网上实现，它可以跨越时间和空间，让世界各地的参与者象面对面一样，参与这个网络电视的新形态。

“杀手游戏”这个节目形态牢牢把握住了电视的直播和人际交流特点，有“主持人”主持，有用户直接参与，在直播状态，并且每一个环节，每一轮比赛，例如审视杀手、提问辩解以及按表决器等等都要求规则性地进行人际交流，在这种情况下用户必须积极主动地参与，就如同这些用户在一个实际的空间中一样玩“杀手游戏”一样，只有积极的参与才有可能生存下去，为自己赢得一席之地。如果还有奖品，参与度应该会更高。只要能设计合适的规则，网络真人游戏会成为网络电视一道独特的风景。

• • • • • • 用户图像1 用户图像3 用户图像2主持人 （法官）图像 用户图像4 表决器 16

以上我们从网络电视现有的主流节目形态、传统电视节目在网络电视中嫁接的节目形态和彻头彻尾的网络电视节目形态等几个实例探讨了几种设计网络电视节目形态可以探索的方向，如果不拘一格、天马行空地思考，我们还可以想像视频的BBS，或者改造现在已经在21CN、网易等开始使用的网络电台音频社区的模式，建立网络电视的视频社区，树立属于网络电视的IPVJ（网络电视主持人），制作更加多元化的网络电视节目，但无论如何这种设计的基本出发点就是根据电视、互联网和网民的特点来设计网络电视节目。在设计的过程当中有一些规律性的要素需要体现：一是互动性，真正的网络电视节目应该满足用户深度参与的愿望，就是用户在某一时刻不愿意参与，也要留出界面和接口，让用户进行选择；二是多手法，真正的网络电视节目应该吸纳传统电视所有的表现手法，并且开发新的表现手法，让节目真正的活跃起来，成为一种视觉、心灵和人生的享受；三是会思考，真正的网络电视节目应该会思考，具有一定的智能性，它可以跟踪用户的需求，形成数据库，甚至可以对数据库进行分析，得出一些经验性、规律性的东西为用户服务。只有真正满足这三个条件，网络电视才会从现在的初级阶段迈向高级的智能电视阶段

目前2008年北京奥运会的网上直播系统正在研发当中，如果成功地通过网络电视独有的形式来展现北京奥运会，那么对网络电视未来的发展来说是千载难逢的机会，并且最近几年网络广告迅猛发展的势头也为开发新的更符合网络电视规律的节目形态打下了基础，现在需要的是设计者的勇气和管理者的智慧。网络从文字到照片，再到声音和现在的网络电视，这是媒体发展之路在网络平台上的再次演绎，我们在网络中看到了媒体的发展之路，也看到了网络的未来

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之路。

清华大学新闻与传播学院 雷建军

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