手机媒体

的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。 【特点】

手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。

手机媒体的优势在于：

一、 手机媒体投入成本低。

手机媒体是以手机为终端的表现形式，随着手机越来越普及。为手机媒体的发展提供了空前大的发展空间，手机作为个人信息终端，不需要再投入额外的成本。以手机短信为例，一条的成本在3.5分左右。 二、 手机媒体精准度高。

手机作为个人信息终端，能够精准的传递给目标受众。有效的解决了“我知道我的广告费浪费了一半，但是不知道是那一半？”的难题。 三、 手机媒体传播速度快。

手机媒体的表现形式就是信息，传播速度以光速来计算。 劣势

1、手机短信广告为新兴媒体，用户的市场认可度差，明显低于传统媒体；同时相应的法律法规不健全，广告效果监测制度不完善，一些人利用短信广告传播迅速，定位准确，费用低廉的特点大肆做违法违规的事情，很大程度上给手机短信广告这一二十一世纪的新兴媒体蒙上阴影。

2、手机短信广告表现形式单一，目前只有文字短信和彩信等形式，彩信因手机功能限制目前还不普及，只有文字短信普及，每条文字短信最多只有70个字，承载的信息量少，且形式单一，不像报纸和电视能从色彩和听觉上吸引读者。话又说回来目前媒体越来越多，而且工作节奏加快，每天没有时间去看长篇大论的宣传信息，看报纸时基本都是先看标题。短信广告即为标题式的宣传，这种标题式的简短宣传反而被很多商务人士所接受。3G（第三代通信网）商用后，手机即是通话功能、视频传输功能、电脑功能结为一体，能传输图片，视频，文字等，到时手机媒体可综合目前很多媒体的功能，并发扬光大。

这种良好的发展态势重点体现在三个方面。（机遇）

首先，手机用户大量增加推动了手机媒体发展。调研资料显示，截至2009年9月底，中国手机用户已达7.2亿，而8月底通过手机上网的用户数量已达1.81亿。随着手机普及率的逐年提高，移动互联网在规模上直追传统互联网。调查同时显示，我国手机上网用户的上网频率正稳步提高，每天多次使用手机上网的用户占到了34%。如此庞大的受众群体必将形成未来手机媒体的推动力量。 其次，形式的丰富性促进了手机媒体发展。手机媒体形式丰富，主要分为五种：一是手机报，即在手机上进行阅读的经特殊包装后的报纸，它将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，让用户在手机上阅读；二是手机音频/视频及电影，即用手机下载、收听或收看的音频广播、视频短片或电影片段，手机视频受到互联网视频快速发展的影响，发展较快，

在某些城市的普及率已达到15.7%，而在手机视频用户关注的内容中，电影位居第一，比例达到了33.1%，从而催生了手机电影节；三是手机电视，即指在手机上实时观看的电视节目，手机、电视和网络的融合是公认的发展趋势，而手机所扮演的角色是提供新型娱乐方式的移动多媒体集成终端；四是手机小说，即指用手机下载或在线阅读的文字或图片类小说内容，由于其具有使用和保存方便、可以随时随地打开和关闭的优势，目前是规模仅次于手机报的业务；五是手机搜索，我们看到各大搜索引擎纷纷推出手机搜索服务，手机搜索引擎不断完善，手机端信息自动适配技术和搜索信息的精确度在未来都会有更大提高。

再次，技术的发展发挥了手机媒体的功能优势。技术的突飞猛进，为丰富多样的媒介搭建起坚实的平台，其中意义最重大的技术应该是WAP2.0和3G。WAP2.0采用与互联网完全通用的协议，可通过手机直接访问互联网，真正实现手机与互联网的无缝连接，使手机成为一台微型电脑终端，博客、即时通信工具等互联网业务都将在手机媒体平台上得到充分实现。同时，手机媒体实现了互动性，用户不再只是受众，还可作为参与者随时随地拍摄照片、录制声音、输入文字。目前，很多媒体报道的原始素材都是来源于现场观众用手机拍摄的照片或录像画面，这是手机媒体的技术优势所在，也是业务的发展趋势。而3G技术的推广和应用在强化手机的媒体功能上同样功不可没。第一代移动通信只能“边走边打电话”，第二代移动通信增加了传真和短消息功能，而第三代移动通信技术能够提供每秒高达数兆字节的传输速度，让用户能收看流畅的、接近电视质量的视频节目。

面临着挑战，主要表现在以下方面。

——技术上缺乏动力：一是终端限制，即手机屏幕尺寸不够、触摸技术不够完善、电源寿命不够长等；二是基于手机媒介的存储能力、多媒体处理能力仍然有待提高。

——从市场上看：一是产业链整合还不完善，以手机电视为例，与国外相比，目前我国各类标准五花八门，令投资者不知所措，未来手机终端厂商如何统一标准、利润如何分成、如何形成常态市场规模，都没有成熟的方案可以参考，还需要一段谨慎摸索的过程；二是费用上，大多数用户对未来智能手机终端的价格比较敏感，而且存在免费使用服务的心理期待，短期的盈利前景不太乐观；三是受众范围上，目前手机媒体的 受众群是有一定知识水平的年轻白领和学生，用户规模有限，也限制了手机媒体规模的扩大。 ——从业务应用上看：一是内容单调，手机报纸大多是把报纸内容直接翻版到用户的手机上，目前国内的手机电视节目很多也是电视节目的简单移植和单向传播的老套路，缺乏作为一个真正意义上的媒体应该有的原创力，同时也失去了对用户的吸引力和持续扩展市场的动力；二是相对孤立，手机媒体在未来应与其他媒介渠道连接，从而提供更多的服务和用途，以此来扩展生存空间；三是各种应用背后还存在由经济利益驱动引发的不良后果，比如垃圾短信、利用短信经济诈骗等。

——从行业监管上看：手机媒体横跨广电行业、电信行业、文化行业、信息产业，这无疑使管理的难度增加，势必会影响市场的规范性。应该说，手机媒体的发展不仅仅是技术和市场培育的问题，同时也是个规范管理的问题。政府和管理部门应充分认识到手机媒体的影响力，未来可以充分利用其作为公共管理系统的有效工具，尽快建立公共信息的手机媒体发布机制，并制定规则。总之，只有通过有效的管理，以合作代替竞争，以共赢代替垄断，以国家利益的最大化代替行业利益的最大化，才能保证我国手机媒体产业链良性发展，才能使手机媒体市场不断壮大 。