市场纵横・ 浅谈当前困扰漫画市场发展的因素及改进措施 徐 艟（江苏省镇江高等专科学校管理系，江苏镇江２１２００３） 摘 要：本文通过分析当前漫画市场发展无序的的主要原因，强调了盗版、黄色以及无法律的保护是主要的阻碍因素，提出了相关的改进措 施。通过南京山西路长三角书市的良好实际经营情况，为今－后漫画市场的改善指明了方向。 关键词：漫画；黄色书刊；市场；法律监督 漫画，并不是一个新生的名词，但它对于大多书人来说还 版权，偷、漏税及盗版漫画便随之产生。盗版使得漫画没了质量 是个新概念，所以在此需要解释下：漫画是将生活以夸张、富有 的保证，盗版无需得到文化局审批，内容就无法保障。没有税金 想象力的形式表现在纸上。它就像文章中的文体，只是一种表 的限制，也无了销量的限制，一遍遍反复印刷，对白的乱、错、漏 现形式，借以抒发感情及情感 印，画面粗糙无味，使得本来画面精美，内容健康的漫画摇身一 漫画在我国的发展是相对落后，层次比较低下的，其中技术 变成了地摊类的杂书。本应堂堂放在书店书架上出售，现在却 水平不够成熟，社会环境不够完善等是造成这一结果的诸多原 沦为三流书籍出现拐角。市场定位都错了，还有谁关注，再好的 因之一，但同样具有这些原因的其他国家的漫画事业却能如火 漫画也被打进了冷宫。无市场井井有条的秩序做保障，也无商 如荼的进行着，甚至有些国家已将漫画列入全民文化之列大到 贩间正常的出售及质量的把关，展示舞台如此破落，漫画再无 七、八十岁，小到五、六岁都爱看，在思想中己把它视为一种必 发展之地。 然，社会、政府更是大力支持并将其推出国门走向世界，而且已 ３无法律监督，漫画发展无保证 成为创造国民经济的一大收入，如：在日本，同样一种文化，在 法律是治理国家强有力的武器，任何市场都无法不行，同 国外能飞速发展，在我国为何发展却如此迟缓呢？这主要是市 样在漫画市场中无法律的制约与监督也是无法正常运行的。法 场造成的原因。 律就像一个富有弹性的防护膜，在保护的同时能在适当的范围 市场是进行物质交换的场所，也是人们获悉漫画的最主要 内进行调节性的管理。里面的东西可以适当的扩大，只要不达 场所，漫画在市场的流通直接关系它在中国的发展，而造成发 到弹性的最大限度即可！可是，一旦失去这个防护膜，那就形成 展缓慢的市场原因主要有如下三个： 了一个杂乱无章的世界。里面的东西可以肆意的扩大，同样外 １商贩利益驱使，黄色漫画泛滥 面的东西也就不受任何阻碍的侵蚀进来。漫画市场正处于这种 漫画的类型是多种多样的：少年、青年、热血、成人类的 窘境之下！里面已是混乱一团，盗版、黄色漫画横行，而且外面 琳琅满目，但并不是每一类都受到广大读者的欢迎，而欢迎的 的其他文化，其他观念也充斥着这个市场，这样的环境怎能发 当然热销，相反则市场惨淡。做生意的人，盈利就是他们最终 展？如果此种情况下，有法律将其隔开，一方面保护内部合法权 的目的，更可说是直接的目的，因此，他们不会考虑要平衡市场 益在市场里面不受外部侵害，另一方面对不良的市场环境进行 而选择进多种漫画，也不在乎漫画的内容是否健康，是否有内 合理的监督，那么一切就容易多了。如：一经发现盗版、黄色漫 涵，而是只考虑是否卖得出去，是否能赚钱。面对这一前提，成 画决不手软，没收、查封、处罚，自然对铤而走险者有一定的震 人类、限制级的漫画就成了他们的不二选择。这类漫画本不属 慑作用，市场秩序也渐渐转好。反之没有这个强有力的武器，法 于黄色漫画，但商贩在利益的诱惑下，使它们变了性，成了黄色 律不够健全，有志之士也无从发挥，只能任这个市场恶性循环 漫画。这类漫画的侵入迎合了部分消费群体，但却在无形中给 下去，越想发展越难发展。 另一正常类漫画带来了负面影响。其中，最深受其害的就是青少 综上所述，我国漫画发展落后也就不难理解了！漫画只是 年一一推动漫画事业发展的强大势力。如果一个学生说“看漫 一个表现形式，借以抒发情感和思想，并无内容的限制。成人 画”，在长辈的脑中瞬间跳出的是“黄色”二字，禁止其观看的 类，限制级漫画本无错，它也是一种内容形式，是专对成人及一 想法便自然而然产生，看漫画无错，是吸收一种新的文化元素， 些有需要的群体，只是进入这个不安全且秩序紊乱的市场后， 却在这一市场中成了“”黄”者当道，推动漫画发展的主要群体 它的面对群体扩大了，在无法律保证的情况下，此类漫画面对了 受阻碍，不能起到该有的作用，漫画市场想发展也难１ 它本不应面对的青少年群体，造成了不良影响，这样社会对漫 ２市场秩序紊乱，盗版漫画横行 画产生了误解，才被列入黄色书刊纳入了禁区，所以想发展漫画 市场是漫画成长的摇篮，借以面向世人展现自己的舞台。 市场只需打开这个禁区即可。 良好的市场让它茁壮成长，可一个紊乱的市场不但不能促进它 如何打开这个禁区，应注意如下几点： 的成长而且会让它长得畸形。无论一套怎样的漫画诞生，都有 首先，要分清何为黄色漫画，前面已经分析过，漫画的种类 它自身的价值，因为它凝聚 人类无差别的劳动力。既然有价值 是多样的，自然也少不了成人类的，何为成人类，就是面对具有 就要有体现，价格就是它的货币体现～一版权。引进一套正版 思想，有自制力的成年人而绘制的。此类漫画是有严格人群限 漫画就少不了版权问题，版权问题解决后，接踵而至的有是昂 制的，为了显示它的特殊性都会在书名前标出“Ｈ”这个符号，使 贵的税金，面对这么大笔数目的金钱，商贩们自然不乐意喽，卖 人＿看就明了，该看的人群就会看，而不该看的群体则避之，不 那么多才赚那么丁点钱，还要交这么多税，实在是很多商贩所不 会有任何的影响。而黄色漫画则是内容污秽，只要有人需要，他 情愿。而漫画市场秩序紊乱，没有一个良好的运行模式，于是无 就销售，不分群体，对许多未成年人造成了不良影响！所以我们 日圜曰圜圆圈１７９ 。巾砌 便 必须分清楚，坚决杜绝，黄色漫画没了销售市场，自然就会渐渐 层就有多家卖漫画的！他们的正是遵循了上诉原则都经营的有 销声匿迹。 声有色！首先他们的书都是正版引进的，当然价格也有点高了， 其次，限制漫画的等级。也就是说，对于琳琅满目的漫画种 但是价格的高并没有影响他们的销量，因为好的质量是消费者 类，市场一定要将它分为几等。哪一类是哪些人群可以看的，哪 追求的，他们用有保证的质量和优质的服务吸引人们购买。其 些人群是禁止看的，要标示明确。就像很多电影在公映前也会 次，他们是杜绝黄色书刊的，在台湾香港等地的黄色漫画是很 打出广告，未成年人禁止观看或必须由监护人陪同，心脏不好的 泛滥的，虽然他们的书刊大多来自与这两地，但是黄色一类的你 人禁止观看，否则后果自负，是同一道理，这样就不会出现不该 却无法在这里的货架上看到，杜绝了不良影响自然引来更多消 发生的事，一切按照正常的轨道运 在人们的预料控制之中， 良好的环境也就可以很好的发展。 费群，青少年居多的同时也有大部分的家长带着孩子来买书，整 天是人满为患！最后，他们严格控制质量，积极配合维护市场的 再次，严格控制质量关。漫画并不是人们想象中的画面淫 秩序，按要求交足了税金的同时市场内的管理也给了他们适当 秽，内容暧昧，它只是在内容的需要上部分的牵涉到人的性爱问 的保护，整个买卖的过程良好稳定的持续着，由店面变成大店 题。只是商贩为了销售而耍的手段，在后期的引进印刷效果上 面，由周边的消费群延伸至整个南京城！相信不久的将来他们 把并不露骨的性爱关系表现的直白，并不占主要内容的性爱感 更会带领着漫画走出南京古城走进更多的消费群！ 情贯穿全文。使健康的书在质量、内容上大打了折扣，失去了原 做到了上述３点，漫画走出这个禁区也不再是难事，市场也 本的含义，从此列入了禁区。我们只要把好这个质量关，支持正 能良ｌ生的发展下去，让我们预祝中国的漫画事业蓬勃发展 ［参考文献］ 版，坚决反对盗版，在引进时严格控制质量，宁缺毋滥，让它以 原始的健康的形象面对它相应的群体。对于那些扰乱市场，篡 ［２］翟群．中国动漫的发展瓶颈．中国文化报．２０１０—０７—０２． １１—１５． ［１］杨丹基于市场角度浅谈中国漫画出版．青春岁月．２０１２－０７－２３． ３］秘振莉．国产漫画市场定位．河北理工大学学报（社会科学版）．２００９— 改内容的个人严厉追究起法律责任，质量有了保证一切都好解 ［决。 为了说明以上三点可以举个例子，在南山西路有个大型书 市一一长三角，里面各类书应有尽有，其中不乏漫画书籍！在一 ［４］冉茂金．漫画产业，拿什么填补扩大的市场．中国艺术报．２００９—０７ ０３． ［５］周伟东，朱浩．中国娱乐性漫画的市场发展．艺海．２０１３—０７—１５． ｆ６］黄鹤立．中国漫画市场备忘．文化月刊．２０１４—０５—０１． ［７］杜秀平中国名著漫画走俏国际市场．北京商报．２００９—０４—２７． （上接第６３页） 一步改进系统的设计；如果满足，则进行下一步的系统开发。这 行等一系列步骤进行。每一个需求变更需要对应一个唯一的经 种评估的方式是以信息系统产品需求分析为前提，同时也是以 过核准的变更请求。需求变更的管理是信息系统建设项目能否 产品需求为判断依据的。 在进行生存性评估时，自适应性、服务的持续性、响应时 顺利推进的必要条件之一。 信息系统是一个复杂的、动态变化的系统。当信息系统运 间等多个方面的要求容易从需求分析中获取，而系统克服威胁 行时，影响其可生存性的因素有很多，如系统的硬件配置、工作 的能力则无法通过需求分析直接获得。威胁包括意外威胁、恶 人员业务水平能力、业务量和环境变化等。因需求变更而引起 意威胁、灾难威胁等。在这些威胁中，有人为导致的，也有非人 的信息系统整体变更，改变了系统可生存性的属性。因此，当需 为、不可抗力的突发情况。评估一个信息系统是否能在某种程 求变更发生时，系统的设计发生调整，其可生存性也随之发生 度上克服这些威胁，则应该结合产品需求分析中与安全要求相 变化。 关的内容设定条件及标准。 在需求变更执行的过程中，对可生存性的考虑有两个方 对系统的可生存性评估往往采用建模技术，而对可生存性 向：第一，是否在原有可生存性要求的基础上变更；第二，是否 预测则需要使用定性、数据挖掘等多种技术。“定性预测技术 重新拟定可生存性要求。以上两个方向都是在能实现系统可生 主要依据专家经验和逻辑推理的方式进行分析和预测，如基于 存性的基础上进行的。如果需求变更导致系统外部环境、业务 Ｄ—ｓ证据理论的主观概率预测技术 。”专家和逻辑推理最终 量等发生较大变化，以至于无法保证系统的可生存性，那么，需 的目的是预测系统能否在未来的运行中具有满足要求的可生存 求变更的批准就应该重新考虑。信息系统的可生存性和安全、 性。满足要求的可生存性则需要依据客户或用户对系统运行的 容错性、可靠性和系统性能等有着密切的关系，又有着不同的 需求。在现实情形中，往往会对现有的信息系统进行改进，使 层次和目标。在需求发生变更时，可生存性的考虑也应结合安 其具备与当下环境的可生存性。如果将系统改进看作为另一个 全、容错性等方面。 新的系统建设项目，则应该结合系统原有的需求重新进行需求 分析，以便为改进的目标提供依据。 ［参考文献］ ［１］高章舜，编著．信息系统项目管理师备考百科［Ｍ］．北京：清华大学出版 社．２０１２：５４． ４需求的变更管理应考虑可生存性的实现 ［２］林雪纲，熊华，叶进星，许榕生．信息系统生存性分析研究综述［Ｊ］．计算 机工程．２００６年Ｏ５期． 在信息系统建设过程中，当用户的需求发生变化时，系统 ［３］赵成丽．网络信息系统可生存性的若干关键技术研究［Ｄ］．长春：吉林 大学计算机科学与技术学院．２０１３：７． 的设计也会随之进行调整。如果不对需求变更进行有效的管 ［４］郝建青，张仲义．信息系统需求分析方法研究［Ｊ］．管理工程学报．２００１ 年第０２期． 理，项目会因为不可控的变更而难以完成。为了避免这种情况， ［５］张乐君．网络信息系统可生存性技术研究［Ｄ］．哈尔滨：哈尔滨工程大 需求的变更将通过变更请求、评估、决定、通知干系人、变更执 学．２００８．