新媒体时代体育文化传播研究 薛摘强李续稳 要：随着社会经济的发展，以数字技术为代表的新媒体正在逐渐影响着人们的生产生活，同时也给我国体育文化的传播注入了新 的活力．传统的体育文化传播方式受到新媒体发展的严重冲击。基于此，本研究在分析了＇３前新媒体时代体育文化传播与发展现状的基础 －上，总结新媒体对体育文化传播的优势，并提出了未来新媒体在体育文化传播中应用的几点策略。 关键词：新媒体；体育文化；传播；策略 引言 体育文化的传承与发展是在不断的传播过程中实现的，可以说传播 是体育文化得以存在与发展的重要基础。随着新媒体的出现，数字技术 与互联网的结合使得传播媒介发生了较大的变化，并时刻影响着当前体 育文化的传播与发展，它改变了传统的传播的方式以及传播的方法。在 新媒体时代，体育文化的传播既面临着机遇，又面临着挑战，因此，本 研究对新媒体时代体育文化的传播具有重要的现实意义。 １．新媒体时代体育文化传播与发展现状 １．１体育文化的发展及传播 在我国两千多年的发展历史中，体育赛事从战国初期的孙膑赛马便 开始流行，随后有唐朝的马球比赛，以及现在一直延续的国际奥林匹克 比赛、世界杯等，体育赛事在历史的发展进程中并没有减少过，而这些 竞赛的记载与流传方式也随着媒体的发展与进步在不断的改变着。在社 会逐渐变迁，科学技术飞速进步的信息化时代中，体育文化的传承与传 播方式也受到了极大的影响，奥运会、世界杯等大型体育竞赛，其比赛状 况及比赛中凝聚的体育精神借助于电视、网络等媒体开始传播，更加直观、 及时的向大众进行传播，而改变了传统单一的纸质传播方式传播的缓慢性。 在当今陕节奏的都市生活中，体育锻炼与体育文化已经成为人们生活中的重 要部分，并逐渐渗透到社会生活当中，崭新的新媒体体育文化传播方式已经 成为了这个时代发展的一个重要文化特征。因此，本研究对新媒体时代的体 育文化传播进行研究，一方面可以帮助我们更好的探索新媒体的高效应用， 实现传统媒体与新媒体的有机结合；另一方面也能够推动体育文化采用新的 传播方式，在原有体育文化传播的基础上建设时效性更强的传播方式，促进 体育文化的广泛传播与可持续发展。 １．２新媒体时代体育文化传播方式 沟通中，受众既是体育文化的接受者，同时也是体育文化的传播者。 ２．３新媒体时代体育文化传播具有互动性 传统媒体对体育文化的传播是以信息的发送者为中心的，其传播方 式是由点及面，而新媒体的传播方式是点与点，以及点与面之间的交流 与传播，信息的发送者与接受者之间可以建立起实时互动。 ３．新媒体时代体育文化传播策略 随着我国体育事业的不断进步及国家对体育事业发展的重视，我国 体育文化传播也得到了更多的关注，尤其是Ｏ８年北京奥运会的成功举 办，充分说明了我国体育事业的进步及体育文化的传播力度。近年来， 我国各地兴建的体育馆数量在逐渐上升，各类型体育比赛也越来越多，各 项体育设施逐步完善，体育文化宣传力度加大，不仅吸引了大量外来投资， 而且增强了国内人们对体育文化的理解与认识，虽然各种传播方式都有利于 体育文化传播，但是不同传播方式的传播力度、内容、文化内涵等都有所差 异，其中在各方面表现都比较突出的就是数字新媒体传播方式，接下来笔 者提出了未来数字新媒体技术在体育文化传播中应用的几点策略。 ３．１积极探索发掘新媒体的各方面应用 通过上述分析，笔者认为在新媒体的各方面应用中，最应该重点把 握的就是体育文化的传播能力，比如对体育知识的传播、体育文化的解 读及体育政策的宣传等，让人们了解体育文化的价值和功能，可以利用 新媒体对国家体育赛事，奥林匹克等国际性比赛进行实时转播，对体育 新闻进行及时传播，还可以通过微博、微信、腾讯ＱＱ、ＭＳＮ等新媒体 传播方式，向人们传播体育文化知识，让人们及时获得各种体育相关信 息，从而引导人们能够在闲暇之余积极参与体育活动，加强体育锻炼， 从各个方面影响和丰富人们的业余生活。 ３．２加强新媒体与传统媒体的融合 体育文化中凝聚了人们深厚的体育审美意识，体育文化传播以体育 为载体，体育文化传播的媒体从传统的文字方式逐渐转变至现代化的传 播模式，目前最常见的几种主要体育文化传播媒介包括以下一种： （１）电视传播。电视是大众传媒中最传统、最普遍，应用最广泛 的一种，该传播方式下具有广泛的受众基础，同时也是大多数人愿意接 受，有条件接受的一种重要方式，为人们及时了解各类体育赛事及新闻 提供了重要渠道，而且，人们在看电视的过程中也可以从中感受各项体 育运动中蕴含的重要体育精神及体育文化，可以说，电视传播是目前体 育文化传播的重要传播方式之一。 （２）网络传播。随着生命生活水平的提升及互联网的发展与进步， 网站在体育文化的传播过程中承担着越来越重要的作用，一些专业性网 站都会定期在网站上上传有关体育的相关信息，包括视频、图片、文字 资料及音频等，同时网站论坛、新闻等也会及时更新有关体育文化传播 的最新讯息，是目前相当一部分体育爱好者获得体育信息的最主要途 径，也是目前体育文化传播的重要方式。 （３）报刊传播。目前很多报刊中都设有体育专栏，主要报道各种 体育动态及信息，尤其是在互联网迅速普及之后，网络体育报刊开始更 多的出现在人们的生活中，人们可以随时随地的接受网络体育报刊，及 新媒体与传统媒体作为两种不同形式的体育文化媒体传播方式，在 传播特点上各有千秋，比如，从信息传播的深度与真实度方面来看，传 统媒体必然要优于新媒体，而从传播的速度与及时性方面来看，传统媒 体必然不如新媒体。所以，我们在体育文化的传播与发展过程中，应当 做好传统媒体与新媒体之间的融合，使他们各自的优势发挥到最大，比 如，针对于比较重要的体育竞赛，我们就可以选择既通过传统媒体下的 电视、广播、报刊等进行传播，同时也利用网络同步更新，为大众提供 全方位、立体化的体育信息，最大限度传播体育文化。 ３．３通过新型便捷式移动媒体传播体育文化 便捷式可移动媒体由于其不受时间、地点的限制，受到广大消费者 的青睐，人们可以自由地获取所需体育信息，而且，随着科学技术的发 展与进步，手机的功能也更加完善，尤其是在４Ｇ网络逐步普及的情况 下，技术的运用、智能手机的诞生，将从根本上改变体育文化的传播方 式，新型便捷式移动媒体将是未来体育文化传播的一种重要趋势。 ４．结语 时获得相关体育信息，对于体育文化的传播也起到了相当重要的作用。 ２．新媒体时代体育文化传播的特点 ２．１新媒体时代体育文化传播具有快捷性 总之，在当今快节奏的都市生活中，体育锻炼与体育文化已经成为 人们生活中的重要部分，并逐渐渗透到社会生活当中，新媒体体育文化 传播方式已经成为了这个时代发展的一个重要文化特征。（作者单位： 西藏民族大学体育学院） 参考文献： 新媒体的出现改变了我国传统体育文化传播与发展渠道，丰富了体 育文化传播的方式，打破了传统传播方式在时间、地域等方面的限制。 此外，受众可以借助于新媒体随时随地的了解有关体育赛事的相关视 频、音频及图像文本资料。 ２．２新媒体时代体育文化传播具有大众性 新媒体的表现形式是多样化的，这样就可以为人们接受体育文化提 供一个平等的平台，每一个参与者都可以直接参与到体育文化的交流与 ［１］ 徐冬园，姚强．对新媒体时代下体育文化传播方式的分析［Ｊ］． 体育科技，２０１５，０ｌ：１３—１４． ［２］ 王学军，高大千．少数民族体育文化品牌的新媒体传播研究 ［Ｊ］．当代体育科技，２０１４，１９：１３６＋１３８． ［３］ 李金宝．我国体育传播理论研究的现状、内容及走向［Ｊ］．北 京体育大学学报，２０１４，０８：１９—２４＋３Ｏ． ［４］ 房新宁．新媒体环境下体育文化传播研究［Ｊ］．新闻知识， ２０１３．０６：１５—１６＋２１． ＿Ｂ