新媒体环境下体育赛事传播发展趋势研究 黄博 （作者单位：天津广播电视台） 摘要：随着社会科技的迅猛发展，新媒体已成为当代社会所兴起的全新传播媒介，对社会群众的观念、生活方式、行为活 动等方面产生不同程度的影响。基于此，本文以体育赛事作为切入点，研究了在新媒体背景下，体育赛事转播发展的特点及趋势。 关键词：新媒体；转播趋势；特征 的制作提供基本素材条件。因此，为提高 要构成部分，与传播存在着相对密切的 同时，移动技术的普及也在一定程度提 新媒体与传统媒体的有效连通，提高体育 联系，已成为大部分人日常生活中不可 升了传播的速度，为实现实时化的信息 赛事传播的有效性，新媒体可与传统体育 缺少的组成部分，也对社会生活的各个 传播奠定了良好的技术基础，且有着传 电视媒体建立合作，丰富体育信息的来源， 领域产生不同程度的影响。新媒体的大 统媒体无法比拟的优势。除此之外，新 取得体育赛事的转播权。新媒体同样可为 量涌现将重点内容定位于娱乐版块，通 媒体在传播形式方面，能够同时搭载图 传统媒体注入新鲜血液，为其提供所需报 过吸引广大受众群体进而获取商业利润。 像、文字、声音等多项表达形式，有其 道的体育素材，实现体育信息资源的共享， 新世纪，人们的生活水平在不断提升， 多媒体特征，从传统传播的单一性趋向 进而优化体育信息资源配置，提高体育新 也愈发注重其在精神方面的享受，体育 交融化、多元化发展，突破了地域与时 闻的传播效率。 运动也在人们生活中得到了普及。与此 间的限制。 ３．２提升体育赛事传播的互动性 同时，竞技体育由于具备娱乐性的优势， ２新媒体在体育赛事转播中的优势 互动方面的内容目前已成为体育节 已成为新媒体进军的主要领域之一。 １ 新媒体传播的主要特点 ’ ２．１信息传播速度的快捷化 目中的关键构成部分，在电视媒体的传 播中有着极其重要的意义。在体育赛事 转播过程中，其互动性栏目的设置将可 能直接对体育赛事的转播效果带来影响。 体育运动是现代社会文化活动的重 实现上网、看电视、听广播等多项功能； １．１传播方式双向化 新媒体主要以互联网作为核心媒介， 凭借成熟的计算机技术，有效提升受众群 因此，必须实现传统电视媒体与新媒体 体接受信息的主动性，且有其显著的互动 的优势互补，提升体育赛事转播的互动 性特征。相较传统媒体而言，新媒体的受 性，提升新闻传播的服务水平，促使我 众群体更具主动性，打破了被动接受信息 国体育媒体的健康、有序、长远发展。 的局面，能将手机与计算机作为观看体育 ４结语 赛事的平台；同时，在欣赏过程中能够与 综上所述，为提高新媒体传播的效 其他群体实现互动与交流，发表自己独特 率，强化其传播优势，需将其与传统体 的见解，传播有其双向性特征，受众群体 育赛事的传播模式相结合，拓宽体育赛 不仅能够成为信息的获取者，还能够成为 与建议。无法根据大众反馈的意见采取 事传播的广度与深度，实现体育信息资 相关新闻内容的传播对象。 相关的处理与改进措施。而新媒体则具 源的共享，提升体育赛事传播的互动性， １．２传播方式有其鲜明的个ｌ生化特征 备交互性优势，能够实现双向的沟通与 实现体育传媒产业与体育产业的双赢； 在互联网技术的支撑下，多样化的 交流，有其互动性特征，密切了体育新 加强两者之间的沟通，提升其融合性， 传播方式涌现，受众群体能够通过博客、 闻传播机构与受众群体之间的联系，为 密切两者之间的联系，促使体育赛事传 网页等新型传播方式发表相关信息内容， 广大受众群体提供了沟通与交流的平台； 播走向职业化与商业化的发展方向，提 表达自我的观点。传播个性化的信息资 还能够及时明确受众群体的需求与意见， 高其对社会的影响力。 源，传播的内容与方式完全实现个性化 便于体育赛事传播方式的及时调整，有 参考文献： 的管理方式，虽然在一定程度上增加了 利于在体育新闻传播中抢占有利的市场。 …１霍炎．新媒体环境下体育赛事传 体育信息资源传播的有效性，体现了受 ３体育赛事转播的发展方向 播发展趋势研究Ⅱ］．赤峰学院学报：自然 众群体的主动地位，但同时在管理方面 ３．１实现体育信息资源的共享 科学版，２０１３，（２４）：１０２－１０４． 有一定的难度，可能导致一系列与隐私 新媒体在信息资源配置方面有明显的 ［２］牟慧玲．北京奥运前后中国新媒 相关的问题出现，也是造成网络传播信 优势，能够实时更新与体育运动相关的数 体发展的比较与启示【Ｄ】．上海交通大学， 息良莠不齐的主要原因。 据与内容，迅速更新体育新闻源，具备较 ２００９．１．３信息接收方式趋向移动化‘ 高的传播效率。相较传统电视媒体而言， ｆ３１王光磊．新媒体环境下的大型体・ 当前无线技术已在大量新媒体中普 新媒体能够在较短的时间内获取时效性较 育赛事营销策略分析［Ｄ】．北京体育大学， 及，受众对象能够利用手机作为媒介， 强，且具备较高创意的内容，能够为节目 ２００９． 新媒体传播主要依托互联网技术， 能够实现即时采编、迅速排版、即时发送 等功能。在大部分隋况下，数字电视与网 络体育新闻能够实现对体育赛事的现场直 播。相较传统传播媒体来说，新媒体在体 育赛事转播中有其显著的速度优势。 ２．２新媒体具备交互优势 传统杂志及报纸类媒体，在体育赛 事转播中，主要由新闻机构担任传播中 介，向受众群体传递相关的信息资源， 但无法完全反馈大部分受众群体的观点 ２１