◎文化产业◎ 动漫在旅游宣传中的运用 苏宇慧 邓莉萍 （广西机电职业技术学院，广西南宁５３０００７） 摘要：在旅游行业的发展过程中，旅游宣传起着重要的作 用。随着经济的不断发展，旅游景点之间的竞争也愈演愈烈。 动漫作为一种新兴的宣传方式，在众多领域中都有所运用。本 文主要探讨了动漫的特点及在旅游宣传中的运用。 关键词：动漫；旅游宣传；运用；黑衣壮 越激烈。旅游业不断发展的实践向我们展示了通过动漫的形式 向消费者传递我们的旅游信息，是最吸引游客的办法。这也打 破了传统的一些认识偏差，就是上文提到的不注重旅游宣传。 让他们也认识到宣传的重要性，认识到创意宣传更是必不可少。 因此，动漫作为一种营销手段，可以吸引消费者的眼球，让他对 景区产生向往，刺激他的消费欲望，让更多的人慕名而来。 在全球化的进程中，动漫正在以主流的姿态进入世界舞台， 传播着巨大的正能量。动漫是一种集文学、艺术、影视等多个领 域于一体的艺术形式，正在以其独特的魅力进入旅游行业。如 果在旅游宣传中得到正确的引导和利用，动漫对于旅游的发展 将起到非常巨大的推进作用。 １动漫的概念和由来 动漫，顾名思义是动画与漫画的合称。它是作为一个时尚 用语逐渐兴起的，没有得到国家专业人士的认同，因此，至今漫 画还没有一个相对规范的定义。动漫又被称为“卡通”。这一 词最早起源于意大利的文艺复兴时期。日本是动漫产业的大 国。动漫已经成为日本的文化象征，为日本创下了高纪录的收 益。随着社会的不断发展，动漫也在不断地成熟之中。 ２我国旅游宣传存在的问题 提高旅游宣传的力度，主要是对旅游大国的宣传，这是旅游 行业赖以生存的前提条件。根据前几年旅游协会的调查显示， 在旅游宣传中每增加一元的投入，就会增加一百多元的盈利额。 从中可以看出旅游宣传在旅游中有着举足轻重的地位。近几 年，虽然我国在旅游行业取得了巨大的成就，但是也存在着很多 问题。 （１）认识上的误差。在我国的旅游宣传的问题上，大部分 旅游景区存在着两个主要的误区。一是旅游景区的管理人员认 为旅游宣传可有可无。认为原先我国是处于比较封闭的状态， 但是现在随着改革开放的实施，使我国的大门对于国外的游客 所打开。因此，他们认为客源绝对不是问题。就是因为这种绝 对，导致了当下旅游行业业绩不景气的现象。二是宣传和销售 并没有做好密切的联系。旅游景区的管理人员有时候只是为了 宣传而去宣传，只是去完成某种形式，并没有把宣传作为营销的 一种手段。他们也没有意识到宣传就是为了提高自身的知名 度，吸引更多的游客慕名而来，从而增加效益。 （２）缺乏投入和稳定的形象定位。我国的旅游产业是由政 府领导的，旅游宣传的经费也是由政府所承担的。但是，我国对 于旅游行业的支出却是有限的，经费的不足严重地影响了我国 的旅游行业的健康发展。我国的旅游部门大都比较分散，缺乏 对外宣传的实力，更加缺乏整体的优势。在宣传方面，不同的旅 游景点都推出不同的宣传方式，导致了宣传力度的减弱。这样 不但浪费了钱财，而且还降低了我 整体旅游行业对外的竞争 力。游客在选择旅游的地点时，首先就是这个旅游地在他脑海 中的印象起到了决定性作用。只有当这个旅游胜地被消费者所 认可，才能获得他们的旅游首选地点。旅游地的形象问题是影 响人们选择的主要因素。 ３动漫在旅游宣传中的运用 动漫凭借着自身的优势，在旅游宣传中成为新起之秀。动 漫采用了一种与现实不同的艺术，注入了许多新鲜的元素，具有 生动性。其中也加入了人们的想象，使动漫形象以一种夸张的 姿态呈现在大家面前。最重要的一点就是动漫从视觉到听觉都 给人一种变幻莫测的感觉，成功吸引了消费者的眼球。 （１）动漫的运用提高了景区吸引力。我们都清楚，旅游行 业给我们消费者销售的是一些看不到、摸不着的东西。它留给 我们的是一种经历，一种享受，一种心灵的慰藉。如何向消费者 传达我们的旅游信息，显然这要比推销那些看得见、摸得着的商 品难得多。尤其是在经济迅速发展的今天，旅游也竞争也越来 （２）动漫与景区有效结合，达到宣传目的。由于动漫具有 生动、夸张、时尚、平易近人的特点。一直以来，动漫都是深受广 大儿童和青少年喜爱的一种形式。有一部分景区因其自身的特 点就吸引着成千上万的人来参观。例如，黑衣壮，这是壮族的一 个支系。由于战争和民族迁徙的原因，他们在深山老林里过着 与世隔绝的生活。他们因其独特的干栏文化、银饰文化、服饰文 化和丧葬习俗，他们的传说古朴而神秘。这些都吸引着外界的 人们去探索。在这里，没有旅馆，你可以在任何一家休息，雨后 还能观看到云海奇观。在这里，他们过着最为传统的生活：打 磨、织布、耕地等。在这里就是一种享受，一切都令人心神向往。 如果黑衣壮再加上动漫宣传，如通过动画的形式来演绎黑衣壮 相关的神秘传说，以及利用宣传动画中的经典角色来开发周边 衍生产品，（如图１）以黑衣壮宣传片中的卡通形象来生产黑衣 壮布偶、钥匙扣、手机链等动漫的周边产品，达到强化旅游宣传 的作用，相信黑衣壮会被更多的人发现、喜爱和向往。因此，动 漫与景区必须有效结合，让更多的人了解自己的景区特点。 图１ （３）在旅游中实现动漫营销。实践证明，要使旅游业具有 更好的“钱景”，就必须在旅游中实现动漫营销策略。动漫要通 过媒介才能让广大群众了解到。八十年代，电视是最受大家欢 迎的一种媒体形式。随着广告业的不断发展，电视动漫也出现 在人们的视野中。景区利用电视进行动漫广告的宣传，将声音 与画面完整的结合在一起，对旅游景点的推广起着巨大的作用。 ２１世纪，随着电脑的不断普及，网络成为人们交流最多的平台。 动漫与网络完美的联系在一起，带领传统的旅游行业跨出原先 的条条框框，让动漫在我们身边无处不在。要将动漫营销与当 地的经济和文化相结合，在注重消费者求新、求异的需求下，更 加注意互动模式体验。为了实现动漫营销，我们就必须将市场 作为导向，坚持创新原则，树立品牌理念，注重文化的传承和 表达。 总之，动漫在旅游宣传中的运用是一项新的大胆的尝试。 必然要经过不断历练和上升的过程，在这其中，我们要发现自身 的不足，重视旅游宣传在旅游行业中的重要性。只有这样才能 让旅游行业健康有序的发展下去。 参考文献： ［１］杨永超．理性审视动漫广告的应用——基于创意产业的影 响分析［Ｊ］．科技和产业，２００９（０２）：１２．１３＋４２． ［２］李美云．论旅游景点业和动漫业的产业融合与互动发展 ［Ｊ］．旅游学刊，２００８（Ｏ１）：５６－６２． ［３］彭蕾．浅析旅游广告的表现形式及对其现状的思考［Ｊ］．市 场周刊（理论研究），２０１０（Ｏ１）：４３－４４． ・１０５・