工商人类学视角下的消费行为研究

来源：小奈知识网

Research on Consumption Behaviors from the

Perspective of Business Anthropology

作者：田广[1,2,3];王颖[1];王红[4]

作者机构： [1]汕头大学商学院;[2]河北大学管理学院;[3]吉首大学应用人类学高等研究院;[4]汕头大学英语语言研究中心,广东汕头51504出版物刊名：广西民族大学学报:哲学社会科学版页码： 2-10页

年卷期： 2017年第4期

主题词：工商人类学;消费行为;文化本质;文化诱导

摘要：工商人类学作为一门新兴学科,主要研究仪式性消费与变迁、网络社交平台的消费行为、广告文化等议题,在其理论视角下的消费行为研究,突破了传统消费行为学的路径和范畴。工商人类学家对消费行为研究的成果,一方面为工商企业的产品设计、广告投放、品牌形象树立等,提供具有突破性的建议;另一方面,也有利于跨国企业避免因文化差异带来的贸易壁垒,对学术界以及工商实业界都具有重要意义。

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